尼爾森稱網(wǎng)站排名放棄頁流量轉(zhuǎn)向用戶停留時間
美國知名的互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查統(tǒng)計公司尼爾森/Netratings公司日前表示，將放棄傳統(tǒng)的按照點擊量衡量網(wǎng)站廣告價值的做法，全面轉(zhuǎn)向用戶停留時間這一標(biāo)準(zhǔn)
據(jù)報道，當(dāng)?shù)貢r間周二，尼爾森傳媒研究公司將正式作出這一宣布。
此前，在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的市場調(diào)查中，尼爾森公司也統(tǒng)計用戶在某個網(wǎng)站的總計停留時間以及單次停留時間，但只是作為數(shù)據(jù)收集，未來，尼爾森公司將利用時間作為主要標(biāo)準(zhǔn)對網(wǎng)站進(jìn)行排行，這些數(shù)據(jù)將提供給尼爾森的廣告主客戶。
過去，頁流量或者點擊量是衡量網(wǎng)站熱門程度的主要指標(biāo)，每一次點擊將產(chǎn)生一次頁流量。不過，隨著Ajax技術(shù)的興起，雅虎公司和Google公司正在讓網(wǎng)民在無需點擊的情況下自動更新當(dāng)前網(wǎng)頁，這種技術(shù)提高了用戶體驗，但是點擊量有所減少，顯然，頁流量指標(biāo)已經(jīng)失效。
另外，視頻逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的一大流行應(yīng)用，許多用戶在觀看視頻時只產(chǎn)生一次點擊，頁流量也無法訪問視頻內(nèi)容吸引力的高低。
尼爾森公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品推廣的高層斯哥特•羅斯表示，隨著Ajax和視頻流媒體的發(fā)展，他們認(rèn)為用戶停留時間是衡量網(wǎng)站流量的最好方式，尼爾森將改變傳統(tǒng)過度看重點擊量的做法。羅斯表示，點擊量可能說明一個網(wǎng)站放置廣告的資產(chǎn)，但是停留時間可以表明用戶和網(wǎng)站的交互、粘結(jié)程度。
尼爾森這一改動的最大獲益者是美國在線，由于其即時通信產(chǎn)品也被納入統(tǒng)計，五月份，其用戶停留時間達(dá)到250億分鐘，超過了雅虎的200億分鐘。按照點擊量，美國在線一般只排在第六名。
按照停留時間，Google一下落到了美國第五名。顯然，Google網(wǎng)頁搜索流量很高，但是用戶在Google上停留時間非常短。另外，從頁流量和停留時間來看，雅虎公司都排在社交網(wǎng)站MySpace之前。
據(jù)報道，當(dāng)?shù)貢r間周二，尼爾森傳媒研究公司將正式作出這一宣布。
此前，在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的市場調(diào)查中，尼爾森公司也統(tǒng)計用戶在某個網(wǎng)站的總計停留時間以及單次停留時間，但只是作為數(shù)據(jù)收集，未來，尼爾森公司將利用時間作為主要標(biāo)準(zhǔn)對網(wǎng)站進(jìn)行排行，這些數(shù)據(jù)將提供給尼爾森的廣告主客戶。
過去，頁流量或者點擊量是衡量網(wǎng)站熱門程度的主要指標(biāo)，每一次點擊將產(chǎn)生一次頁流量。不過，隨著Ajax技術(shù)的興起，雅虎公司和Google公司正在讓網(wǎng)民在無需點擊的情況下自動更新當(dāng)前網(wǎng)頁，這種技術(shù)提高了用戶體驗，但是點擊量有所減少，顯然，頁流量指標(biāo)已經(jīng)失效。
另外，視頻逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的一大流行應(yīng)用，許多用戶在觀看視頻時只產(chǎn)生一次點擊，頁流量也無法訪問視頻內(nèi)容吸引力的高低。
尼爾森公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品推廣的高層斯哥特•羅斯表示，隨著Ajax和視頻流媒體的發(fā)展，他們認(rèn)為用戶停留時間是衡量網(wǎng)站流量的最好方式，尼爾森將改變傳統(tǒng)過度看重點擊量的做法。羅斯表示，點擊量可能說明一個網(wǎng)站放置廣告的資產(chǎn)，但是停留時間可以表明用戶和網(wǎng)站的交互、粘結(jié)程度。
尼爾森這一改動的最大獲益者是美國在線，由于其即時通信產(chǎn)品也被納入統(tǒng)計，五月份，其用戶停留時間達(dá)到250億分鐘，超過了雅虎的200億分鐘。按照點擊量，美國在線一般只排在第六名。
按照停留時間，Google一下落到了美國第五名。顯然，Google網(wǎng)頁搜索流量很高，但是用戶在Google上停留時間非常短。另外，從頁流量和停留時間來看，雅虎公司都排在社交網(wǎng)站MySpace之前。
指揮嘴皮子的是屁股蛋子。
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