2025年4月24-25日，由鋼之家網(wǎng)站主辦，友發(fā)集團(tuán)、正大制管集團(tuán)、馬鋼有限、歐冶云商冠名聯(lián)辦，盤古云鏈、河南天元、鋼鐵俠云商聯(lián)辦的《第二十一屆鋼鐵產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略會議》在上海盛大開幕。來自國內(nèi)外包括110多家鋼廠和80多家原燃料企業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)、媒體等500多家單位的700多名嘉賓參加了本屆會議。
4月25日下午兩點(diǎn)舉辦的《第十三屆大宗物資電商暨綠色雙碳會議》、《下游行業(yè)發(fā)展新趨勢與用鋼需求專題會議》上，中國家用電器協(xié)會副秘書長兼信息咨詢部主任駱媛媛作《2024年中國家電行業(yè)發(fā)展與2025展望》報(bào)告。
中國家用電器協(xié)會副秘書長兼信息咨詢部主任駱媛媛
作《2024年中國家電行業(yè)發(fā)展與2025展望》報(bào)告
發(fā)言要點(diǎn)：
大家好，我是來自中國家電協(xié)會的駱媛媛，非常感謝主辦方的邀請。今天非常榮幸能與大家分享我們行業(yè)的整體情況。我的分享分為4個(gè)部分。剛才提到出口占比較大。我可以向大家簡要介紹一下我們行業(yè)1.9萬億的整體規(guī)模，其中有1100多億是出口美元，因此我們的出口占比在整個(gè)產(chǎn)值中的占比是多少？接近40%以上。
貿(mào)易戰(zhàn)對我們行業(yè)的影響確實(shí)較大，因此我們會將其分為國內(nèi)市場和國外市場。最新政策以及關(guān)稅政策對我們行業(yè)的影響。最后，我將為大家簡要分析2025年的預(yù)測。首先我們需要了解行業(yè)到2024年的產(chǎn)量。雖然我沒有列出最新的產(chǎn)量，但是可以口頭說明。我們行業(yè)的產(chǎn)量一直到2024年都處于平穩(wěn)增長狀態(tài)，包括今年的3月份。我們的主要產(chǎn)品包括冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)，幾乎所有產(chǎn)品均呈小幅增長趨勢。這是我們行業(yè)的營收利潤情況。2024年我們整個(gè)行業(yè)的營收利潤情況。規(guī)模為1.95萬億元，同比增長5.6%，利潤為1,737億元，同比增長11.4%。我們的利潤數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好。收入增速略高于收入增速。從每月的數(shù)據(jù)分析，大家可以發(fā)現(xiàn)在2024年上半年，即國補(bǔ)或者兩新政策出臺之前，家電行業(yè)的內(nèi)銷市場非常疲軟。
自從國家出臺相關(guān)政策以來，尤其是第四季度，國內(nèi)消費(fèi)潛力得以釋放。它幫助我們在2024年全年取得了正增長，到2025年的前三個(gè)月。目前數(shù)據(jù)顯示是2025年1月份和3月份，由于此政策出臺較早，因此整體情況較好。截至一季度，我們的行業(yè)表現(xiàn)非常出色，內(nèi)銷和出口均實(shí)現(xiàn)了增長。這是一個(gè)平穩(wěn)的開局。
剛才我提到，如果拉開單月觀察，大家會發(fā)現(xiàn)到2024年的情況。上半年，我們的行業(yè)內(nèi)銷整體表現(xiàn)都非常差，給行業(yè)帶來了一定壓力。大家可以看到，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年6月份內(nèi)銷下降14.4%。7月份下降了9.3%，直到政策出臺之后。我們9月份、10月份、11月份和12月份全部都可以完成10%、20%、30%的增長。三四季度實(shí)現(xiàn)了大幅增長，全年達(dá)到了正增長。
自一年開局以來，由于一二月份有春節(jié)的原因，數(shù)據(jù)顯示不佳。實(shí)際上，一季度我們在國內(nèi)的銷售呈現(xiàn)小幅增長的狀態(tài)。它并未如同2024年四季度一樣呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，我們一季度大約是個(gè)位數(shù)增長。原因很簡單，去年四季度對消費(fèi)有一定透支，但整體數(shù)據(jù)來看，今年表現(xiàn)尚可。更大的原因是，大家了解今年的以舊換新政策將延續(xù)至全年。全年后，消費(fèi)者的購買心態(tài)會發(fā)生變化。去年大家可能會這樣認(rèn)為。這個(gè)政策是否只有這個(gè)？四五個(gè)月的時(shí)間到2025年是否就沒有了？
實(shí)際上在2025年之后，我們發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)影響到了整個(gè)全年消費(fèi)者。我可以等到618或者雙11，政策可以疊加平臺促銷，我得到的優(yōu)惠更多。我們觀察一季度開局的內(nèi)銷數(shù)據(jù)。增長為個(gè)位數(shù)。我要提醒大家，去年國補(bǔ)政策中涉及家電。2025年他擴(kuò)圍了8類產(chǎn)品，變成12類產(chǎn)品。去年的8類家電產(chǎn)品全部集中在這里。左側(cè)這張圖片展示的是大家電產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在有政策和無政策的情況下，增速天壤之別，基本上都有20%以上的增長，從原來沒有增長到20%的增長。
去年我們的政策并未覆蓋小型家電銷售，大家可以查看是否有相關(guān)政策。因此它的前后相同，只是沒有太大變化。這表明政策對我們行業(yè)的推動作用非常明顯。政策不僅對銷量有提升，還明顯改善了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
如果我們仔細(xì)分析2024年上半年的銷售數(shù)據(jù)，那么我們會發(fā)現(xiàn)醫(yī)療冰箱洗等大型家電產(chǎn)品。他的。無論數(shù)量還是額度都在下降，并且行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入非常內(nèi)卷的階段。一方面，大家努力爭奪參數(shù)。如果你制作500升的冰箱，那么我是否需要制作520升的冰箱？大家都在選擇滾筒洗衣機(jī)，在參數(shù)不斷提升的過程中，價(jià)格保持不變，因此在這種情況下我們可以看到它的變化。同類型號產(chǎn)品的均價(jià)呈不斷下降的趨勢。然而，國補(bǔ)政策出臺后，更傾向于補(bǔ)貼一級能效、二級能效以上的產(chǎn)品，特別是一級能效產(chǎn)品。有20%的補(bǔ)貼，補(bǔ)貼額度更高。因此在這種情況下。實(shí)際上改善了消費(fèi)者的偏好，他們更愿意購買高端產(chǎn)品，因?yàn)樗麄儷@得的優(yōu)惠更多。例如，我們的價(jià)格是每月2000元。每個(gè)消費(fèi)者可以獲得的補(bǔ)貼額度是2000元分比，這意味著你購買均價(jià)1萬元的產(chǎn)品。一臺機(jī)器可以獲得全額2000元的補(bǔ)貼。在這種情況下，促使消費(fèi)者更愿意選擇價(jià)格較高的產(chǎn)品，這對行業(yè)也有利。大家愿意調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。調(diào)整得更高。這是政策的情況，也是我們回顧的一些相關(guān)內(nèi)容。以前銷售良好的洗衣機(jī)產(chǎn)品在7月份價(jià)格明顯下降?？照{(diào)產(chǎn)品在政策補(bǔ)貼后，價(jià)格段會有所提升。
2024年全年以舊換新拉動了多少銷量？根據(jù)商務(wù)部公布的官方數(shù)據(jù)，到2015年1月8號，即2024年全年。這是政策中的8類大家電銷量，實(shí)際上受政策影響的超6,200萬臺。補(bǔ)貼部分的銷售額超過2,700億元。大家可以觀察到銷售均價(jià)，由于政策最初時(shí)參與的品類較少，因此價(jià)格較高。隨著更多企業(yè)加入，均價(jià)也有所下降，但整體表現(xiàn)尚可。我們維持在一個(gè)以上的均價(jià)，這個(gè)價(jià)格對我們而言屬于相當(dāng)不錯(cuò)的區(qū)間。
一季度各地已經(jīng)開始促銷活動。截至4月份，各地政府已經(jīng)組織家電促消費(fèi)活動。7000余場左右。全年計(jì)劃大約有3萬場促銷活動，分布在不同的促銷節(jié)點(diǎn)。到今年4月8日。新政策出臺之后，12類家電的政策發(fā)布。它的銷售量大約為3,570萬臺，帶動的銷售額為1,247億元，即一季度的銷售額。一季度的情況加上一個(gè)月份的情況。通過稅務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，我們尚未獲取最新數(shù)據(jù)。
雖然無法看到每個(gè)產(chǎn)品的情況，但是稅務(wù)局開具的開票數(shù)據(jù)顯示，例如電視機(jī)。一季度冰箱銷售分別增長29.3%和38.4%。3月份的零售數(shù)據(jù)增速比一二月份更快。剛才提到的是內(nèi)銷情況，現(xiàn)在我們來看一下出口情況。剛才提到出口可能占我們行業(yè)的40%左右，這是一個(gè)相對較高的比例。因此受到關(guān)稅影響的占比較大，大家也較為關(guān)心2015年的出口表現(xiàn)。
我們先了解2024年的情況，2024年家電的累計(jì)出貨額同比增長14%。它突破了2021年的歷史新高。但是因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在家電品牌非常厲害，所以我們的進(jìn)口一直都是相對較低。大家如何購買進(jìn)口家電？國產(chǎn)品牌的影響力也提升了。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2025年一季度1、2月份的出口額增長了11.73%，單月出口額增長了12%以上。經(jīng)過計(jì)算，我們預(yù)計(jì)一季度的出口增速在10%以上。這是我們重點(diǎn)產(chǎn)品1月份和2月份的出口情況。大家可以查看冰箱、空調(diào)、冷柜、洗衣機(jī)和熱水器的列表。我們可以稱得上的是家電產(chǎn)品的增速基本都超過兩位數(shù)。小家電的情況不太一致，有些小家電產(chǎn)品的出口增速可能會較差。品類表現(xiàn)較好，例如目前較為火爆的洗地機(jī)屬于地面護(hù)理類，掃地機(jī)器人和吸塵器，增速較快。室內(nèi)舒適類空氣凈化器產(chǎn)品表現(xiàn)不錯(cuò)，但其他產(chǎn)品的表現(xiàn)也有所下降。
從國別來看，大家可以看到目前美國的情況。歐盟仍然是我們最大的單一目的出口國。從整體來看，它比美國多，而歐盟是多市場的一個(gè)體系。這是多國家的市場，而非單一國家。美國的單一國家大約是207億美元左右。從增速來看，其他方面。金磚國家、西亞、北非和東盟等新興市場地區(qū)的增速更快，而傳統(tǒng)市場表現(xiàn)可能稍差。這是我們1月份和2月份對美國出口的情況。累計(jì)32億美元，同比增長6.7%。3月份的數(shù)據(jù)顯示，我們對美出口也在增長。當(dāng)然。大家都知道從4月份開始，我們的數(shù)據(jù)可能表現(xiàn)會相對較差。
最后，我們討論政策情況。剛才提到以舊換新政策，前面也提到了許多對2024年的影響。2025年的政策與2024年有何不同？它會對我們2025年產(chǎn)生什么影響？如果大家查看政策原文，那么會發(fā)現(xiàn)它增加了4類產(chǎn)品，從8類擴(kuò)展到12類。包括微波爐、凈水器、洗碗機(jī)和電飯煲。
空調(diào)產(chǎn)品是從原來的單個(gè)品牌升級而來。消費(fèi)者可以購買一臺設(shè)備，變成了單個(gè)消費(fèi)者最多購買三臺設(shè)備。品類增加了，力度也相應(yīng)增強(qiáng)。這是政策原文，我將其加在這里。目前一部分資金已經(jīng)到位。政策特點(diǎn)是加大補(bǔ)貼范圍，力度在增強(qiáng)。另一方面，目前的補(bǔ)貼流程更加細(xì)化。他將在申請補(bǔ)貼流程上進(jìn)行簡化，實(shí)現(xiàn)跨年度銜接。參與門檻進(jìn)一步降低，例如原來對參與商戶有金額上限制，要達(dá)到一定規(guī)模才能參與，但現(xiàn)在規(guī)模在逐漸放松。
我們與企業(yè)的交流確實(shí)如此，然而，補(bǔ)貼政策細(xì)化后，它帶來了一個(gè)問題。補(bǔ)貼流程相較于去年更為復(fù)雜，企業(yè)所感受到的是。資金兌現(xiàn)速度正在減緩，原本沒有真實(shí)要求，今年可能新增了要求?？赡苡行┲行∩啼伇患{入其中便可參與補(bǔ)貼。由于付款流程的加長，資金不足以支持他完成這項(xiàng)任務(wù)，因此政策效果在這方面可能有所減弱。另外它在加強(qiáng)監(jiān)管，打擊騙子等不規(guī)范行為。存在渾水摸魚的現(xiàn)象，雖然不正確，但可能會使市場增速看起來更好。若加強(qiáng)監(jiān)管，數(shù)據(jù)效果可能會相對較弱。這是政策的一個(gè)特點(diǎn)。
預(yù)測效果是基于以上變化，預(yù)測今年新增入的品類可能實(shí)現(xiàn)快速增長。此外，由于它新增了手機(jī)的數(shù)碼產(chǎn)品。它實(shí)際上對原有財(cái)政資金進(jìn)行了分流，可以用于家電產(chǎn)品。資金減少，這部分可能會有影響。由于去年四季度整體增速較高，因此今年的銷量可能會有所放緩。
如果大家關(guān)注今年的情況，那么大家應(yīng)該已經(jīng)看到北京和上海兩個(gè)地區(qū)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，即3月份北上廣的消費(fèi)數(shù)據(jù)。全國消費(fèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)較差，多為負(fù)數(shù)，相反，全國消費(fèi)數(shù)據(jù)呈增長趨勢。那么，增長來自哪里？這主要來自下層市場，一二級市場的表現(xiàn)相對較差。
關(guān)于關(guān)稅對我們的影響，我們拉了時(shí)間線，實(shí)際上我們行業(yè)從2018年開始受到影響，包括301調(diào)查。包括它根據(jù)不同輪次制作清單。我只想表達(dá)在完成這一輪清單并且本次加征關(guān)稅之前，大部分家電產(chǎn)品的平均關(guān)稅已經(jīng)達(dá)到25%左右。疊加今年22的關(guān)稅影響，目前幾乎所有家電產(chǎn)品的利潤都非常低。關(guān)稅應(yīng)該在150以上，按照這個(gè)設(shè)計(jì)沒有產(chǎn)品能夠出口。它對我們行業(yè)造成的影響如何？如果他是跨國企業(yè)，那么我們的行業(yè)可能在90年代就已經(jīng)開始進(jìn)行國際化拓展。包括墨西哥、東南亞、歐洲和美國，都有自己的生產(chǎn)基地。對于跨國企業(yè)，它們的影響相對較小，可以考慮在不同城市和地區(qū)的生產(chǎn)基地之間協(xié)調(diào)以應(yīng)對關(guān)稅沖擊。無論如何應(yīng)對這個(gè)沖擊，利潤都必然受到影響，所有行動都會增加成本。因此這一定會受到影響。對于我們行業(yè)的小企業(yè)、對于那些在國際化布局方面發(fā)展較慢的企業(yè)而言，這個(gè)打擊應(yīng)該相當(dāng)大。例如，他對美出口的訂單目前處于暫停狀態(tài)，完全無法完成。甚至有企業(yè)向我反饋。他的貨物可能已經(jīng)到達(dá)。船只已經(jīng)抵達(dá)中間，對方港口不接收，需要退回。這對中小企業(yè)來說，壓力非常大。
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