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有句話叫做“域名比CEO重要”，雖說這句話難免有一定的夸張，但是，對于互聯(lián)網(wǎng)公司，選擇一個與公司（或者產(chǎn)品）相匹配的域名，確實是至關重要的。好域名會給公司的宣傳、品牌的知名度以及流量引導帶來巨大的正面效果。然而，很多公司和網(wǎng)站，包括一些著名的互聯(lián)網(wǎng)公司，都因?qū)τ蛎�保護的不重視，而承受了很多“域名之疼”。 我們來看幾個大公司的域名更換案例，這其中，不乏一些互聯(lián)網(wǎng)的巨頭。 企業(yè)域名保護，早早益善！ 1、騰訊 作為BAT巨頭之一，騰訊在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)被稱為“帝國”，但其重大產(chǎn)品之域名，卻是歷經(jīng)坎坷。大家知道，騰訊是靠即時通訊軟件起家的，但即時通訊軟件的鼻祖，卻是國外AOL的ICQ，騰訊最初其實就是借鑒該軟件的，并且名字就叫“OICQ”，而且其最開始使用的域名也是，從域名匹配的角度看，這套域名與產(chǎn)品還是相得益彰的。 但是，一個國外公司的一紙仲裁，使得騰訊面臨域名侵權困局，不得不把OICQ重新包裝，改名為現(xiàn)在大名鼎鼎的“QQ”。可惜的是QQ這個品牌對應的域名早已被注冊一空，騰訊只得選擇公司的英文名稱“”，這個域名拗口且很長，實在是很難讓人記住。直到后來，騰訊機緣巧合下，從一個美國人手里低價拿下了QQ。騰訊QQ產(chǎn)品的域名才算是名負其實，扭轉(zhuǎn)了公司域名上的短板，并憑借一躍成為中國當時的四大門戶網(wǎng)站之一。多年的發(fā)展經(jīng)營，再成為BAT三巨頭之一。 騰訊早期網(wǎng)站截圖： 雖然騰訊拿下了，可惜的是，直到現(xiàn)在，QQ.NET，QQ.CN仍飄流在外，騰訊手中只有.COM和兩個后綴。 說完QQ，我們再來說說騰訊的另一支柱產(chǎn)品——微信。 現(xiàn)如今，最火爆的即時通訊產(chǎn)品，當屬微信無疑。數(shù)億級的用戶量，能與之抗衡的，唯有自家兄弟“QQ”而已。但是，在域名上，騰訊明顯沒有汲取QQ域名的教訓，微信發(fā)展多年，卻沒有在早期就準備好微信相關的域名，從到，均不在其名下。這個與QQ平起平坐的巨量級產(chǎn)品，一直在使用著weixin.qq.com這樣一個拿不出手的二級域名。 不過，從最近騰訊仲裁的仲裁資料中，我們注意到騰訊微信原來持有著這個不倫不類的域名，從這里，我們或許感受到了騰訊的一絲無奈：錯失先機，卻又不想花錢，只好委委曲曲地過。 可以說，騰訊公司現(xiàn)在風光無限，做出的產(chǎn)品無往不利的背后，最受憋曲的，當屬Q(mào)Q三易其域名，和微信域名至今不能正名了。 2、京東商城 京東商城的JD.com域名，據(jù)傳是花費數(shù)千萬收購而來，而這個域名，每年會為京東節(jié)省上千萬元的宣傳費用，大量減少了用戶通過搜索引擎進入商城的流量導入費用。當然具體情況究竟如何，我們不得而知，但有一點可以確定，用戶記憶和輸入“JD.com”，肯定要比以前的“”要方便得多。 京東在創(chuàng)始之初，使用的域名，絕對屬于垃圾中的垃圾貨色“”，隨著公司的發(fā)展壯大，京東商城開始了其用重金來鋪墊的域名保護之路。 京東前身，京東多媒體早期網(wǎng)站截圖 07年6月18號，京東啟用“”，意指全方位購買，結果奇虎360躺著中槍，網(wǎng)友力挺京東商城，艾特的卻是周鴻祎。 此時的劉強東，估計是滿頭黑線吧？ 之后，京東商城花300萬重金將“”雙拼拿下，不過不知為什么一直沒有正式啟用這個域名，也許是覺得這雙拼太點長容易輸入錯誤。這期間，易迅商城域名跟進，將與其名稱毫無關聯(lián)的“”更換為“”。 2013年，京東商城再次高調(diào)更換其主域名，變更為2字母的“JD.com”，這其中的域名收購費用，業(yè)內(nèi)估計，最少在千萬級別。而據(jù)傳，該域名每年可為京東節(jié)省千萬廣告宣傳費用，照此來看，京東這是免費得個域名��！這筆生意做的，哥給滿分�。ㄒ籽干坛峭瑯拥谌�次更換域名“”)嘗到甜頭的京東，隨后加快了域名保護的步伐，2015年8月份，有消息爆料，京東已將JD.CN收入囊中，隨后又拿下JD.CC，JD.Hk，看來，京東是要把以前錯過的域名，一個一個地買回來啊！ 京東同時保護的還有3.cn單數(shù)數(shù)域名，以及和兩個疊拼。 京東對域名保護的重視，讓人敬佩，域名全方位的保護，也帶給了京東豐厚的回報，廣告費用的節(jié)省，流量的導入，品牌形象的提升，域名與企業(yè)相輔相存，形成雙贏的格局。 3、互聯(lián)網(wǎng)域名使用的奇葩——163電子郵局 這個故事有點老，但是因為經(jīng)典，所以我拿出來說一說。 早期的互聯(lián)網(wǎng)，有兩個163，一個當然就是大家耳熟能詳，生存至今的163.COM網(wǎng)易，但是在1998-2001年，和互聯(lián)網(wǎng)都處于初期階段，中國互聯(lián)網(wǎng)漸露頭角的年代，還有另一個163.net，163電子郵局，是當時中國最早的向網(wǎng)民提供免費電子郵局服務的網(wǎng)站之一。 不得不感嘆一下，當時能注冊的好域名就是多啊。如果有3數(shù)字的，現(xiàn)在可是幾百萬身價了！ 早期的163電子郵局網(wǎng)站截圖： 關于這兩個163域名，其實最初的注冊人都是丁磊，163電子郵局創(chuàng)辦之初，購買的是網(wǎng)易的軟件，163.net僅僅作為租用或者叫“附贈”給另一家公司華飛使用，起碼在163電子郵局崛起的這一年多時間里，華飛并沒有真正持有163.NET域名，用現(xiàn)在的眼光來看，這種情況簡直不可思議，由此也可見，當時對域名是多么的不重視。 之后163.NET并入，也算是一個好的歸屬。 4、奇虎360 前面說到京東與360公司撞衫，這就不得不提提奇虎360的換域名之路。 奇虎最開始使用提供論壇搜索服務，這個域名明眼人一看就知道是COSPLAY雅虎的yahoo.com，只是這COSPLAY太低劣了，哥給負分！ 之后奇虎開啟了顛覆之路，目光首先描準當時國內(nèi)的安全軟件，直接把當時的安全軟件從收費的網(wǎng)絡警察，打成了夜店免費的媽媽桑，從‘報告主人：我發(fā)現(xiàn)一個危脅，已經(jīng)把它剿滅！”，變成了“主人，快進來玩啊，來嘛~~”，瑞星、江民之流紛紛倒下…… 奇虎推出360安全衛(wèi)士后，啟用主域名為，360品牌+安全的英文，雖然含義明確，卻也把奇虎360給定位了，你丫就是一做安全軟件的！ 奇虎早期網(wǎng)站截圖： 這當然不符合老周的胃口，于是換上，這一域名更符合品牌獨立性，可是美中不足的是，CN域名并不能滿足其國際化的發(fā)展需求，于是，在2015年初，360最終花費1個億，將收入旗下，徹底完成了奇虎360的域名終極優(yōu)化。 360安全衛(wèi)士早期網(wǎng)頁截圖: 當然，奇虎360的域名故事不僅限于此，其旗下的搜索產(chǎn)品，360搜索，從換到，再又換回，也是讓人眼花繚亂！目前360搜索占據(jù)國內(nèi)搜索市場老二的地位。 換域名的事情，在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)不算是稀奇事，比如說樂視更換為更高大上的，這兩天傳遍朋友圈的斗魚收購更換等。 這些公司一旦成功，希望更換更好的、與自已的公司品牌、產(chǎn)品更貼合的域名當然是理所當然，但是它們的每一次域名的更換，伴隨的是高額的域名轉(zhuǎn)讓費用。 公司經(jīng)營成功，利潤豐厚，能夠換得起好域名，但是互聯(lián)網(wǎng)上更多的是因為域名前期保護不足，而不得不退而求其次的例子，給其品牌，聲譽，甚至實力打上一個大問號。比如說Tesla特拉斯汽車更名為拓速樂，起因就是域名的保護不到位，給人的印像卻是對此公司實力的懷疑。 經(jīng)過上面的這些例子，不難得出這樣一個結論，對于涉足互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)（或網(wǎng)站）而言，域名策略應該放在其營銷策略的首要位置，因為域名是其面向廣大網(wǎng)民的首要窗口，好的不敢說是公司成功的一半，但起碼是公司營銷計劃能否成功的重要因素，一個簡練而切合公司產(chǎn)品的好域名，不僅能為其帶來大量的直接訪問量，更是公司實力的直接體現(xiàn)。