劉翔退賽真相（一切皆在計(jì)劃）---來自NIKE的消息！
劉翔退賽真相（一切皆在計(jì)劃）---來自NIKE的消息！
所見網(wǎng)絡(luò)在劉翔決定退賽后立刻炸開了，各種版本的猜疑都有。
雖說可能不是時(shí)候，但作為NIKE中國營銷總部的知情人士，我決定揭露一些也許永遠(yuǎn)
都不為人知的秘密！��！
劉翔自從奪得OY金牌，特別是打破12.88的世界紀(jì)錄后，商業(yè)活動(dòng)就更為頻繁。我們
公司，VISA，安利等等，廣告，公告，活動(dòng)一直就沒有斷過。他的教練孫海平對此其
實(shí)是非常不滿的，曾多次對劉翔的經(jīng)濟(jì)人提出抗議，說這樣講對劉翔產(chǎn)生非常嚴(yán)重的
負(fù)面影響，受當(dāng)其中的就是不能保持狀態(tài)�？稍诰薮蟮慕�(jīng)濟(jì)利益面前，劉翔的經(jīng)濟(jì)人
團(tuán)隊(duì)并沒有對一個(gè)搞體育的老人妥協(xié)。于是大家看到了劉翔出席一個(gè)又一個(gè)商業(yè)活動(dòng)
，出演一個(gè)又一個(gè)廣告。。。。。。（當(dāng)然，一種也有我們NIKE的功勞）
其實(shí)早在2008年年初，劉翔的成績已遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于它當(dāng)年多冠的時(shí)候了，狀態(tài)也大不
如前。很多時(shí)候他都只能在商業(yè)活動(dòng)間隙進(jìn)行一些零星的訓(xùn)練，根本不能說是系統(tǒng)的
練習(xí)。當(dāng)時(shí)他的經(jīng)濟(jì)人團(tuán)隊(duì)的希望是在最后3個(gè)月的時(shí)間（OY前）在開始封閉訓(xùn)練，
憑劉翔的能力，應(yīng)該能找回狀態(tài)。此時(shí)大家其實(shí)也已經(jīng)看到了古巴小將洛布斯的驚人
演出，孫海平對此也只能搖頭，因?yàn)樽鳛榻叹�，他在整個(gè)經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)里是沒有發(fā)言權(quán)的
。而此時(shí)的劉翔也沒有在巨大的經(jīng)濟(jì)利益前臺頭，他選擇了接受。其實(shí)這也可以理解
，中國的很多運(yùn)動(dòng)員這么拼命，最根本的就是成名后的巨大經(jīng)濟(jì)利益的誘惑。他自己
也相信自己有能力在最后的幾個(gè)月中趕上當(dāng)時(shí)已如日中天的洛布斯。
然后萬萬沒有想到的，由于長期疏于訓(xùn)練，身體機(jī)能已經(jīng)不能滿足劉翔大運(yùn)動(dòng)量
的比賽需求了，直接的后果就是大家后來看到的劉翔在美國大獎(jiǎng)賽的“意外”受傷。
這次對劉孫二人的打擊其實(shí)是相當(dāng)大的，因?yàn)樗騺y了劉翔之后所有的安排。已經(jīng)簽
訂的商業(yè)活動(dòng)合同時(shí)沒有辦法推托的，在應(yīng)該全力養(yǎng)傷的時(shí)候他還是沒有辦法做到全
力以赴，不得不繼續(xù)接拍廣告，出公告。原本靜養(yǎng)的時(shí)間都犧牲了，更不要說訓(xùn)練了
。
這里不得不提一下劉翔的贊助商在其中發(fā)揮的負(fù)面作用。其實(shí)老外和中國人一樣
，目光又時(shí)候是非常短淺的。他們也有不得不完成的指標(biāo)。明知道在劉翔受傷后繼續(xù)
讓其出公告會直接影響劉翔在OY的成績，但金錢的壓力讓他們（當(dāng)然也包括我們公司
）依然排滿劉翔的日程安排。其實(shí)我們別無選擇，美國總部的高層是不看明星的傷情
的，他們只關(guān)心自己的銷售業(yè)績和數(shù)字。作為中國人，雖說不忍心，但為了保飯碗，
我們只能照做。就算我們不做，其他人也會做。
后來直到OY開始，劉翔的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)他傷雖然好了，但他的狀態(tài)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到OY奪
牌要求。作為贊助商(其中我們NIKE為重，因?yàn)樽惑w育公司，影響最大)。，我們都
會在重大比賽前與明星運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行溝通，看運(yùn)動(dòng)員在比賽中預(yù)計(jì)的成績，以制定我們
對后續(xù)續(xù)約的計(jì)劃（當(dāng)年我們在劉翔奪OY金牌前就與其簽約就是得利于這個(gè)政策）。
但當(dāng)我們得知?jiǎng)⒌臓顟B(tài)將鐵定無緣金牌，并將此消息匯報(bào)給美國總部后，高層才如夢
初醒，當(dāng)天就視頻會議了劉翔的經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)。因?yàn)槿绻麆⑾璨荒苄l(wèi)冕（甚至奪牌），他
的價(jià)值肯定將大幅縮水，之前我們與劉的巨額代言費(fèi)將有可能無法獲得任何回報(bào)。合
同就是合同，我們無法違約，只能找到一個(gè)能將我們公司損失減到最低的方案。
最初的方案是希望能降低劉翔的代言費(fèi)，此提議立刻遭到劉翔團(tuán)隊(duì)的拒絕，因?yàn)?br /> 他們手握合同，他們不愿妥協(xié)。之后大概有幾周的僵持，雙方都不肯讓步。其間就有
新聞里關(guān)于劉翔狀態(tài)恢復(fù)的報(bào)道，其實(shí)我們知道，這是劉翔團(tuán)隊(duì)的策略，因?yàn)樗麄冊?br /> 媒體包括政府里有很多人脈，劉翔的收入有很多會歸入體育總局，這些報(bào)道就不難理
解了。對于進(jìn)入中國多年的公司，我們對此是再熟悉不過了。我們不可能理會。
僵局的打破出現(xiàn)在有一個(gè)美國總部老大提出了一個(gè)驚天方案：以傷病理由退賽。
理由是：一它能保住劉翔的面子，二作為贊助商，我們也不會有太大損失，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)
員是因?yàn)椴豢深A(yù)知的傷病原因退出競爭，它將大大降低未能奪牌在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生
的不認(rèn)同感，甚至如果后續(xù)狀態(tài)恢復(fù)在奪牌，我們能有更多的宣傳點(diǎn)。
此方案似乎得到了所有人的肯定，很快雙方達(dá)成了共識，并開始導(dǎo)演后續(xù)大家看
到了新聞。包括賽前報(bào)道，包括退賽時(shí)機(jī)等等。。。。。。
其實(shí)，賽后孫海平教練的眼淚是出自內(nèi)心的。在我看來，他是真的惜才，是真的
惋惜這樣一位天才在金錢的力量前倒下。只是他真的無能為力。
劉翔，只是又一個(gè)在金錢力量前倒下的N多明星中的一個(gè)而已。。。。。。但愿
他會是最后一個(gè)。
所見網(wǎng)絡(luò)在劉翔決定退賽后立刻炸開了，各種版本的猜疑都有。
雖說可能不是時(shí)候，但作為NIKE中國營銷總部的知情人士，我決定揭露一些也許永遠(yuǎn)
都不為人知的秘密！��！
劉翔自從奪得OY金牌，特別是打破12.88的世界紀(jì)錄后，商業(yè)活動(dòng)就更為頻繁。我們
公司，VISA，安利等等，廣告，公告，活動(dòng)一直就沒有斷過。他的教練孫海平對此其
實(shí)是非常不滿的，曾多次對劉翔的經(jīng)濟(jì)人提出抗議，說這樣講對劉翔產(chǎn)生非常嚴(yán)重的
負(fù)面影響，受當(dāng)其中的就是不能保持狀態(tài)�？稍诰薮蟮慕�(jīng)濟(jì)利益面前，劉翔的經(jīng)濟(jì)人
團(tuán)隊(duì)并沒有對一個(gè)搞體育的老人妥協(xié)。于是大家看到了劉翔出席一個(gè)又一個(gè)商業(yè)活動(dòng)
，出演一個(gè)又一個(gè)廣告。。。。。。（當(dāng)然，一種也有我們NIKE的功勞）
其實(shí)早在2008年年初，劉翔的成績已遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于它當(dāng)年多冠的時(shí)候了，狀態(tài)也大不
如前。很多時(shí)候他都只能在商業(yè)活動(dòng)間隙進(jìn)行一些零星的訓(xùn)練，根本不能說是系統(tǒng)的
練習(xí)。當(dāng)時(shí)他的經(jīng)濟(jì)人團(tuán)隊(duì)的希望是在最后3個(gè)月的時(shí)間（OY前）在開始封閉訓(xùn)練，
憑劉翔的能力，應(yīng)該能找回狀態(tài)。此時(shí)大家其實(shí)也已經(jīng)看到了古巴小將洛布斯的驚人
演出，孫海平對此也只能搖頭，因?yàn)樽鳛榻叹�，他在整個(gè)經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)里是沒有發(fā)言權(quán)的
。而此時(shí)的劉翔也沒有在巨大的經(jīng)濟(jì)利益前臺頭，他選擇了接受。其實(shí)這也可以理解
，中國的很多運(yùn)動(dòng)員這么拼命，最根本的就是成名后的巨大經(jīng)濟(jì)利益的誘惑。他自己
也相信自己有能力在最后的幾個(gè)月中趕上當(dāng)時(shí)已如日中天的洛布斯。
然后萬萬沒有想到的，由于長期疏于訓(xùn)練，身體機(jī)能已經(jīng)不能滿足劉翔大運(yùn)動(dòng)量
的比賽需求了，直接的后果就是大家后來看到的劉翔在美國大獎(jiǎng)賽的“意外”受傷。
這次對劉孫二人的打擊其實(shí)是相當(dāng)大的，因?yàn)樗騺y了劉翔之后所有的安排。已經(jīng)簽
訂的商業(yè)活動(dòng)合同時(shí)沒有辦法推托的，在應(yīng)該全力養(yǎng)傷的時(shí)候他還是沒有辦法做到全
力以赴，不得不繼續(xù)接拍廣告，出公告。原本靜養(yǎng)的時(shí)間都犧牲了，更不要說訓(xùn)練了
。
這里不得不提一下劉翔的贊助商在其中發(fā)揮的負(fù)面作用。其實(shí)老外和中國人一樣
，目光又時(shí)候是非常短淺的。他們也有不得不完成的指標(biāo)。明知道在劉翔受傷后繼續(xù)
讓其出公告會直接影響劉翔在OY的成績，但金錢的壓力讓他們（當(dāng)然也包括我們公司
）依然排滿劉翔的日程安排。其實(shí)我們別無選擇，美國總部的高層是不看明星的傷情
的，他們只關(guān)心自己的銷售業(yè)績和數(shù)字。作為中國人，雖說不忍心，但為了保飯碗，
我們只能照做。就算我們不做，其他人也會做。
后來直到OY開始，劉翔的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)他傷雖然好了，但他的狀態(tài)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到OY奪
牌要求。作為贊助商(其中我們NIKE為重，因?yàn)樽惑w育公司，影響最大)。，我們都
會在重大比賽前與明星運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行溝通，看運(yùn)動(dòng)員在比賽中預(yù)計(jì)的成績，以制定我們
對后續(xù)續(xù)約的計(jì)劃（當(dāng)年我們在劉翔奪OY金牌前就與其簽約就是得利于這個(gè)政策）。
但當(dāng)我們得知?jiǎng)⒌臓顟B(tài)將鐵定無緣金牌，并將此消息匯報(bào)給美國總部后，高層才如夢
初醒，當(dāng)天就視頻會議了劉翔的經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)。因?yàn)槿绻麆⑾璨荒苄l(wèi)冕（甚至奪牌），他
的價(jià)值肯定將大幅縮水，之前我們與劉的巨額代言費(fèi)將有可能無法獲得任何回報(bào)。合
同就是合同，我們無法違約，只能找到一個(gè)能將我們公司損失減到最低的方案。
最初的方案是希望能降低劉翔的代言費(fèi)，此提議立刻遭到劉翔團(tuán)隊(duì)的拒絕，因?yàn)?br /> 他們手握合同，他們不愿妥協(xié)。之后大概有幾周的僵持，雙方都不肯讓步。其間就有
新聞里關(guān)于劉翔狀態(tài)恢復(fù)的報(bào)道，其實(shí)我們知道，這是劉翔團(tuán)隊(duì)的策略，因?yàn)樗麄冊?br /> 媒體包括政府里有很多人脈，劉翔的收入有很多會歸入體育總局，這些報(bào)道就不難理
解了。對于進(jìn)入中國多年的公司，我們對此是再熟悉不過了。我們不可能理會。
僵局的打破出現(xiàn)在有一個(gè)美國總部老大提出了一個(gè)驚天方案：以傷病理由退賽。
理由是：一它能保住劉翔的面子，二作為贊助商，我們也不會有太大損失，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)
員是因?yàn)椴豢深A(yù)知的傷病原因退出競爭，它將大大降低未能奪牌在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生
的不認(rèn)同感，甚至如果后續(xù)狀態(tài)恢復(fù)在奪牌，我們能有更多的宣傳點(diǎn)。
此方案似乎得到了所有人的肯定，很快雙方達(dá)成了共識，并開始導(dǎo)演后續(xù)大家看
到了新聞。包括賽前報(bào)道，包括退賽時(shí)機(jī)等等。。。。。。
其實(shí)，賽后孫海平教練的眼淚是出自內(nèi)心的。在我看來，他是真的惜才，是真的
惋惜這樣一位天才在金錢的力量前倒下。只是他真的無能為力。
劉翔，只是又一個(gè)在金錢力量前倒下的N多明星中的一個(gè)而已。。。。。。但愿
他會是最后一個(gè)。
心動(dòng)不如行動(dòng)
※ ※ ※ 本文純屬【花雨葉】個(gè)人意見，與【鋼之家鋼鐵博客】立場無關(guān).※ ※ ※
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