　　電視廣告回顧：

　　這幾天，著名影視明星鄧婕代言的廣告正在熱播。鄧婕的廣告通常是不錯的，但這個廣告頗有點(diǎn)“那個”——

　　溫馨的客廳。

　　鄧婕，面對鏡頭，緩步而語：“選奶粉，我很謹(jǐn)慎，三鹿嬰幼兒奶粉……”

　　在她的左后側(cè)，有一個可愛的孩子。

　　張會亭點(diǎn)評：

　　三鹿最近比較煩。

　　前一段時間為了一個“李鬼誣陷李逵”的危機(jī)公關(guān)的事情忙的焦頭爛額�，F(xiàn)在好不容易澄清了一場誤會，把企業(yè)形象挽回了一點(diǎn)點(diǎn)，卻又找了一個不太合適的形象代言人。

　　大家都知道，鄧婕是再婚時才找到張國立的，兩人雖然感情很好，電影事業(yè)搭檔的也很默契，但兩人并沒有孩子，家里那個兒子（嚴(yán)格說是一個早已不用吃奶粉的小伙子）是張國立的兒子。而半年前在央視《藝術(shù)人生》上被朱軍給明確公開的一個事實(shí)是：鄧婕有一個“狗兒子”，她自己的一條寵物狗，被她當(dāng)成兒子一樣來養(yǎng)。這當(dāng)然可以理解成鄧婕很有愛心和母性，但畢竟“沒有兒子”、“把狗當(dāng)兒子”和“早已過了生育年齡而又沒到做奶奶的年齡”這三大關(guān)鍵原因，都決定了在中國這樣一個比較講究“儒家文化”和“家文化”的生活方式中，鄧婕并不適合作嬰幼兒奶粉的形象代言人。

　　我們知道，不是任何明星都適合代言任何產(chǎn)品的，哪怕是非常響當(dāng)當(dāng)?shù)拿餍恰Ｍ瑯拥览�，鄧婕也很成功地以一個高層次居家婦女的形象跟斯琴高娃聯(lián)合代言過雙匯冷鮮肉和雙匯王中王等系列廣告。但起碼這個奶粉廣告對鄧婕是不合適的。

　　我說這話并不是有意去揭鄧婕的老底，因?yàn)槲腋芏嘤^眾一樣也很喜歡看她演的影視作品。但她的這個奶粉廣告卻無法準(zhǔn)確傳遞代言人與產(chǎn)品之間的消費(fèi)類比及聯(lián)想。如果說鄧婕代言的是年輕媽媽群體，但她自己早已經(jīng)過了生育年齡，并且還“把狗當(dāng)兒子”，這似乎是年輕媽媽所忌諱的。如果說鄧婕代言的是即將成為準(zhǔn)奶奶的中老年群體，要給小孫子買奶粉，但以她的氣質(zhì)又很難表現(xiàn)出老年婦女的特有的慈祥和淳厚（“鳳姐”的形象影響了多少人�。屓烁杏X她當(dāng)奶奶還為時尚早。并且鄧婕自己也肯定不愿意（因?yàn)闆]有哪個女人愿意把自己提前變老）。

　　那，接下來該怎么辦呢？我倒有個開玩笑的主意，王菲剛剛生完孩子，如果這時候三鹿能搶在第一個讓王菲這個新媽媽來代言嬰幼兒奶粉，將勢必非常暢銷。不信，我們拭目以待。哈哈哈哈。

　　廣告詞可以這樣設(shè)計：

　　溫馨的客廳。王菲，很輕松地給幾位閨中密友傳授育兒秘笈：“我生第一個孩子的時候，那時候沒有經(jīng)驗(yàn)嘛，不知道孩子吃什么奶粉好。但現(xiàn)在又有了它（鏡頭給王菲懷里的孩子一個萬般可愛的特寫），我一定要好好補(bǔ)償一下，只給他吃三鹿嬰幼兒奶粉……”

　�。ㄟ@時候畫面虛幻，標(biāo)準(zhǔn)女中音作標(biāo)版定格）“三鹿嬰幼兒奶粉，兒童營養(yǎng)專家”。

　　畢竟，這個已經(jīng)生育第二胎的女人要更了解“育兒之道”啊。

　　但無論如何，鄧婕代言的嬰幼兒奶粉廣告就別再播了。

　　轉(zhuǎn)帖：廣告二：三鹿嬰幼兒奶粉