博客，英文為BLOG（WEB LOG的縮寫(xiě)），簡(jiǎn)而言之，就是公開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)日記。日記的內(nèi)容由博主自己發(fā)表，同時(shí)也可以閱讀他人的網(wǎng)絡(luò)日記，是一種個(gè)人思想在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。據(jù)說(shuō)，方興東創(chuàng)建博客中國(guó)的初衷是因?yàn)樗�言辭激烈沒(méi)人敢用他的文章，所以自己開(kāi)辟一片樂(lè)土吐吐心事，沒(méi)想到博客在中國(guó)一發(fā)不可收拾，達(dá)成了無(wú)數(shù)人吐露心聲的夙愿。有統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，中國(guó)已經(jīng)有200萬(wàn)人在每日打理自己的博客。

但是，如果你僅博客而不營(yíng)銷(xiāo)，那你已經(jīng)落后于在博客上營(yíng)銷(xiāo)了的競(jìng)爭(zhēng)者了! 博客具

有知識(shí)性、自主性、對(duì)等性、共享性、傳播性、廣泛性等基本特征。這些特征被精明的商

人所發(fā)掘，因此誕生了博客營(yíng)銷(xiāo)的概念。很多商人已經(jīng)不滿(mǎn)足在論壇上發(fā)發(fā)貼子，他們需

要更集中的空間總結(jié)自己的思想，讓更多人認(rèn)識(shí)自己和自己的公司，博客能幫助他們解決

這個(gè)問(wèn)題。

所謂博客營(yíng)銷(xiāo)，就是利用博客開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。也可以講，博客營(yíng)銷(xiāo)是一種基于個(gè)人知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。 博客營(yíng)銷(xiāo)具有明確的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的，博客文章中或多或少會(huì)帶有企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的色彩。雖然現(xiàn)在關(guān)于博客營(yíng)銷(xiāo)成功的案例并不多，但博客的潛力還是讓人相信他具有無(wú)窮的商業(yè)價(jià)值。那么，如何利用博客進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)呢？

1、 巧用博客發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品信息

企業(yè)的博客營(yíng)銷(xiāo)思想有必要與企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容策略相結(jié)合 。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容是相對(duì)嚴(yán)肅的企業(yè)簡(jiǎn)介和產(chǎn)品信息等，而博客文章內(nèi)容題材和形式多樣，因而更容易受到用戶(hù)的歡迎。通過(guò)在公司網(wǎng)站上增加博客內(nèi)容，以個(gè)人的角度從不同層面介紹與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的問(wèn)題，豐富了公司網(wǎng)站內(nèi)容，從而為用戶(hù)提供更多的信息資源，在增加顧客關(guān)系和顧客忠誠(chéng)方面具有一定價(jià)值，因此企業(yè)的博客營(yíng)銷(xiāo)思想有必要與企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容策略相結(jié)合。

2、搜索引擎檢索功能擴(kuò)大博客營(yíng)銷(xiāo)的效果

現(xiàn)在，幾乎所有知名的搜索引擎都有強(qiáng)大的博客內(nèi)容檢索功能。因此，只要精明的商人懂得在博客里嵌入關(guān)鍵字，就能在很大程度上提高網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容搜索引擎可見(jiàn)性。對(duì)于那些沒(méi)有能力自己創(chuàng)建網(wǎng)站的人們來(lái)說(shuō)，博客顯然是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一條捷徑。人們只要在提供博客托管的網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)賬號(hào)即可發(fā)布文章，而且目前發(fā)布博客文章全部都是免費(fèi)的。從成本的角度考慮，博客文章被搜索引擎收錄所帶來(lái)的免費(fèi)效果至少可以部分替代在搜索引擎廣告中的開(kāi)支，這確實(shí)是一個(gè)令商人歡欣鼓舞的功能。另外，通過(guò)在博客網(wǎng)站發(fā)布文章為自己的網(wǎng)站做鏈接不僅能直接帶來(lái)新的訪問(wèn)量，也增加了網(wǎng)站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢(shì)。

3、精彩的博客內(nèi)容帶來(lái)客觀的訪問(wèn)量和潛在商機(jī)

如果你堅(jiān)持不懈地博客下去，你所營(yíng)造的信息資源將為你帶來(lái)客觀的訪問(wèn)量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價(jià)值的文章、網(wǎng)站鏈接、實(shí)用工具等，這些資源為自己持續(xù)不斷地寫(xiě)作更多的文章提供很好的幫助，這樣形成良性循環(huán)，這種資源的積累實(shí)際上并不需要多少投入，但其回報(bào)卻是可觀的。

4、博客也是一個(gè)與客戶(hù)進(jìn)行交流的平臺(tái)

目前，一些電子商務(wù)應(yīng)用比較成熟的企業(yè)開(kāi)始對(duì)詢(xún)盤(pán)中體現(xiàn)出的客戶(hù)信息進(jìn)行分類(lèi)整理，并應(yīng)用在日后的具體營(yíng)銷(xiāo)中。比如分行業(yè)、地區(qū)、時(shí)間段進(jìn)行郵件詢(xún)問(wèn)等等。其實(shí)，博客也是一個(gè)與客戶(hù)進(jìn)行交流的平臺(tái)。廠商完全可以通過(guò)博客對(duì)用戶(hù)行為進(jìn)行研究。比方說(shuō)，可以在博客文章中設(shè)置在線(xiàn)調(diào)查表的鏈接，便于有興趣的讀者參與調(diào)查，這樣擴(kuò)大了網(wǎng)站上在線(xiàn)調(diào)查表的投放范圍，同時(shí)還可以直接就調(diào)查中的問(wèn)題與讀者進(jìn)行交流，這樣不但提高了在線(xiàn)調(diào)查效果，也降低了調(diào)查研究費(fèi)用。

博客的精髓不僅在于文章的發(fā)布，只要留心，就能發(fā)現(xiàn)它有很多作用。博客營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)問(wèn)題是企業(yè)博客人員對(duì)企業(yè)相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)、掌握和有效利用，并通過(guò)博客傳播方式達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的目的。當(dāng)電子郵件營(yíng)銷(xiāo)走向垃圾郵件營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，當(dāng)你的網(wǎng)站瀏覽量不高且維持困難的時(shí)候，博客顯然成了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的接班人。 可以預(yù)言，企業(yè)對(duì)博客的研究深度將決定未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的走勢(shì)。
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