2009年，中國(guó)移動(dòng)硬盤市場(chǎng)盡管進(jìn)入了發(fā)展的穩(wěn)定期，但廠商間競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)在經(jīng)歷新一輪洗牌過程，尤其是原廠廠商與品牌廠商間的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。那2009年中國(guó)移動(dòng)硬盤市場(chǎng)上哪些品牌力壓群雄、遙遙領(lǐng)先呢？哪些產(chǎn)品又最受用戶關(guān)注呢？互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC推出了2009年中國(guó)移動(dòng)硬盤市場(chǎng)品牌研究報(bào)告，主要內(nèi)容如下： 一、年度品牌格局 1、整體市場(chǎng)：希捷/邁拓奪冠 憶捷、愛國(guó)者、聯(lián)想三足鼎立
(圖)2009年度中國(guó)最受用戶關(guān)注的10大移動(dòng)硬盤品牌分布
(圖)2009年度中國(guó)最受用戶關(guān)注的10大移動(dòng)硬盤品牌排名
全球最大的硬盤生產(chǎn)商希捷并購邁拓已經(jīng)兩年，據(jù)ZDC最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年，希捷/邁拓在中國(guó)移動(dòng)硬盤市場(chǎng)的關(guān)注比例達(dá)到21.0%，高居榜首，并遙遙領(lǐng)先。憶捷獲得13.4%的關(guān)注比例，位居亞軍。愛國(guó)者與聯(lián)想爭(zhēng)奪激烈，前者獲得12.4%的關(guān)注比例，憑借0.1%的微弱優(yōu)勢(shì)勝出，占據(jù)第三位，聯(lián)想則位居第四。 其他品牌的關(guān)注比例均在10%以下。日立、三星、紐曼的關(guān)注比例集中在6%-8%之間，排名第五至第七。西部數(shù)據(jù)關(guān)注比例為4.3%，排名第八。位于第九、第十的力杰、明基關(guān)注比例均在3%以下。 從關(guān)注格局來看，前四大品牌雖然同處第一陣營(yíng)，但用戶關(guān)注的集中度并不高，四大品牌累計(jì)獲得不足六成的關(guān)注比例。尤其憶捷、愛國(guó)者、聯(lián)想三大品牌呈明顯的三足鼎立格局，關(guān)注比例不相上下。第三陣營(yíng)中的日立、三星、紐曼也表現(xiàn)出非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。ZDC認(rèn)為，除冠軍希捷/邁拓冠軍位置相對(duì)穩(wěn)固外，第二、第三陣營(yíng)中各大品牌排名變數(shù)較大。 2、排名對(duì)比：希捷/邁拓快速上升 品牌格局全面變化
表 2008-2009年度中國(guó)最受用戶關(guān)注的10大移動(dòng)硬盤品牌對(duì)比

排名
2008年
2009年

品牌
關(guān)注比例
品牌
關(guān)注比例

1
聯(lián)想
14.0%
希捷/邁拓
21.0%

2
移動(dòng)之星
13.8%
憶捷
13.4%

3
三星
13.0%
愛國(guó)者
12.4%

4
紐曼
12.8%
聯(lián)想
12.3%

5
憶捷
8.7%
日立
7.5%

6
日立
8.5%
三星
6.8%

7
邁拓
6.0%
紐曼
6.2%

8
微星
5.9%
西部數(shù)據(jù)
4.3%

9
愛國(guó)者
4.8%
力杰
2.2%

10
希捷
2.6%
明基
1.2%
ZDC統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，中國(guó)移動(dòng)硬盤市場(chǎng)品牌關(guān)注格局不穩(wěn)定，排名波動(dòng)頻繁。2009年最受用戶關(guān)注的十大品牌中，六大品牌排名大幅上升，其中希捷/邁拓登上冠軍寶座，西部數(shù)據(jù)、力杰、明基最新入圍。聯(lián)想、三星、紐曼關(guān)注排名大幅下滑，僅日立排名相對(duì)穩(wěn)定。 值得關(guān)注的是，2009年，移動(dòng)硬盤原廠廠商們開始打起價(jià)格戰(zhàn)，原廠產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步貼近市場(chǎng)，引起很大部分用戶關(guān)注。原廠廠商價(jià)格戰(zhàn)以希捷/邁拓、西部數(shù)據(jù)之間最為激烈，價(jià)格下降帶來的直接結(jié)果就是二者用戶關(guān)注比例及排名大幅上升。除了價(jià)格戰(zhàn)，愛國(guó)者2009年的廣告戰(zhàn)略也產(chǎn)生了顯著成效，“先摔后買”的廣告詞為其關(guān)注比例帶來了近8個(gè)百分點(diǎn)的大幅提升，且進(jìn)入前三甲。憶捷進(jìn)一步深化其低價(jià)策略，關(guān)注比例上升4.7%，排名上升三位。 2008年聯(lián)想作為北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，推出的幾款?yuàn)W運(yùn)新品直接使其成為2008年最受用戶關(guān)注的移動(dòng)硬盤品牌，但2009年，聯(lián)想產(chǎn)品線更新?lián)Q代的速度慢，新品少，關(guān)注比例雖然僅下降1.7%，但排名卻從冠軍位置滑至第四位。 綜合來看，移動(dòng)硬盤市場(chǎng)的品牌關(guān)注格局具有非常大的不穩(wěn)定性，任何一家廠商發(fā)力，都有可能帶來整個(gè)市場(chǎng)品牌關(guān)注的變化。在2009年國(guó)內(nèi)不確定性因素增多、IT市場(chǎng)整體面臨變革、IT產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，移動(dòng)硬盤市場(chǎng)重新洗牌的趨勢(shì)不可避免。 二、年度產(chǎn)品格局：品牌廠商產(chǎn)品較原廠廠商更受關(guān)注
(圖)2009年度中國(guó)最受用戶關(guān)注的前10款移動(dòng)硬盤產(chǎn)品排名
調(diào)查結(jié)果顯示，希捷 FreeAgent Go(ST90320)新款(320GB)獲得6.3%的關(guān)注比例，成為2009年中國(guó)最受用戶關(guān)注的移動(dòng)硬盤產(chǎn)品。愛國(guó)者的兩款產(chǎn)品H8161(250GB)、悍馬 H8166(160GB)排在第二、三名，分別得到3.7%、3.6%的關(guān)注比例，與冠軍產(chǎn)品差距較大。邁拓 黑金剛3.5T(500GB)、聯(lián)想 超薄型III代 F310(160GB)位居第四、第五，關(guān)注比例與愛國(guó)者的兩款上榜產(chǎn)品不相上下，激烈爭(zhēng)奪市場(chǎng)。排名第六、第七的日立 1.8寸移動(dòng)硬盤(20GB) 、憶捷 H100(250GB)打的也是難解難分，前者僅領(lǐng)先0.1%。第八至第十的3款產(chǎn)品關(guān)注比例集中在1%-2%之間。 整體來看，希捷的產(chǎn)品外觀時(shí)尚、個(gè)性，但是由于價(jià)格相對(duì)較高，走高端路線，上榜產(chǎn)品數(shù)量較少，僅1款。愛國(guó)者則憑借獨(dú)具特色的超強(qiáng)抗震性及中端價(jià)格，上榜兩款產(chǎn)品。聯(lián)想有兩款升級(jí)版便攜性強(qiáng)的超薄型產(chǎn)品上榜，但排名相對(duì)靠后。ZDC認(rèn)為，目前移動(dòng)硬盤產(chǎn)品井噴式高速發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)過去，個(gè)性化、差異化因素越來越多地融入進(jìn)來，誰的產(chǎn)品有特色，能滿足用戶的個(gè)性化需求，誰就能占領(lǐng)市場(chǎng)。

：“在別人貪婪的時(shí)候恐懼，在別人恐懼的時(shí)候貪婪�！�