4G是以后的主流么？

筆者認(rèn)為，之所以業(yè)內(nèi)存在上述的看法，其根據(jù)無(wú)非是4G是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)的主流，尤其是今年的CES大展上，蘋(píng)果主要的對(duì)手們，例如摩托羅拉、HTC、LG等紛紛發(fā)布了基于谷歌Android系統(tǒng)的支持所謂4G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)。而電信運(yùn)營(yíng)商們也號(hào)稱要建立和完善自己的4G網(wǎng)絡(luò)，甚至有的媒體稱，今年將是4G發(fā)展的元年。在這種形勢(shì)下，yiwu 定于今年年中發(fā)布的新一代的iPhone5如果不支持4G網(wǎng)絡(luò)的話，簡(jiǎn)直就是落伍。但是只要仔細(xì)分析下當(dāng)前4G的發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合蘋(píng)果及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略，就不難發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果iPhone5不支持4G網(wǎng)絡(luò)很有它的道理。

不知道人們是否還有印象，4G在今年之所以成為熱點(diǎn)，與年初CES大展上各終端廠商及電信運(yùn)營(yíng)商的造勢(shì)及某些產(chǎn)品（例如智能手機(jī)）的發(fā)布密不可分。為何會(huì)出現(xiàn)這種情況？難道是4G真的成熟和市場(chǎng)的需要嗎？眾所周知，在當(dāng)前的3G智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果與谷歌是彼此間最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，盡管谷歌依靠Android在智能手機(jī)市場(chǎng)后來(lái)居上（在去年第四季度的美國(guó)市場(chǎng)在系統(tǒng)出貨量上超越了蘋(píng)果iPhone），但具體到每個(gè)合作伙伴，其獨(dú)立的市場(chǎng)份額與蘋(píng)果iPhone相比，仍存在著不小的差距，而且由于都是采用谷歌的Android系統(tǒng)，彼此間也存在著激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)整個(gè)的智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)與蘋(píng)果尚有差距的時(shí)候，4G就自然成為了這些廠商最主要的賣點(diǎn)。

再看電信運(yùn)營(yíng)商，yiwu market 在AT&T未失去蘋(píng)果iPhone獨(dú)家銷售權(quán)之前，筆者很少聽(tīng)到和看到AT&T講什么4G網(wǎng)絡(luò)，恰恰是在蘋(píng)果今年與另一家電信運(yùn)營(yíng)商，也是AT&T最大的對(duì)手Verizon簽訂銷售蘋(píng)果iPhone簽訂合作協(xié)議后才在今年的CES上宣稱，在在今年推出10多款的基于谷歌Android系統(tǒng)的支持4G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)，聲勢(shì)甚至蓋過(guò)了之前一直（包括在CES上）大肆宣揚(yáng)4G的Verizon。為何？很簡(jiǎn)單，誰(shuí)都清楚，AT&T之所以今天在用戶數(shù)及營(yíng)收上超越Verizon，和與蘋(píng)果iPhone的獨(dú)家銷售權(quán)密不可分，這點(diǎn)從智能手機(jī)出貨量上，AT&T版的iPhone超過(guò)Verizon所有基于谷歌Android系統(tǒng)智能手機(jī)的事實(shí)得到了佐證。而當(dāng)失去這種獨(dú)家銷售權(quán)，特別是蘋(píng)果與自己最大的對(duì)手Verizon合作，肯定會(huì)讓AT&T流失部分iPhone的用戶到對(duì)手那里，所以以Android系統(tǒng)來(lái)彌補(bǔ)iPhone用戶的流失自在情理之中，但隨之而來(lái)的問(wèn)題是，Android系統(tǒng)智能手機(jī)此前一直是Verizon的主力，如果只是單純的和Verizon的智能手機(jī)推一樣的產(chǎn)品，AT&T想來(lái)不會(huì)占到什么優(yōu)勢(shì)，唯一剩下的也就是支持4G網(wǎng)絡(luò)這個(gè)噱頭了。同樣，對(duì)于拿到蘋(píng)果銷售權(quán)的Verizon，也會(huì)對(duì)自己之前的Android智能手機(jī)造成一定的沖擊，為了彌補(bǔ)自己的Android市場(chǎng)這塊因引入iPhone而造成的損失，它也需要4G這個(gè)噱頭，一方面可以彌補(bǔ)自身3G版Android的損失，另一方面也是與AT&T的Android版智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的需要。在這里，所謂的4G更多的是雙方因蘋(píng)果iPhone所采取的一種戰(zhàn)略上的平衡，因?yàn)樗鼈兌记宄�，更它們帶�?lái)真金白銀的是蘋(píng)果的iPhone和3G版的Android智能手機(jī)，這才是主流。

也許有人會(huì)質(zhì)疑，像美國(guó)AT&T和Verizon都支持和大力發(fā)展4G，智能手機(jī)廠商們也發(fā)布了4G的手機(jī)，肯定有它們的道理。就像上面筆者分析的，筆者不否認(rèn)4G是未來(lái)的趨勢(shì)，關(guān)鍵是這個(gè)未來(lái)何時(shí)才能成為主流？這就涉及到了目前電信運(yùn)營(yíng)商及智能手機(jī)廠商對(duì)于4G的支持，究竟是噱頭的成分高還是實(shí)際的意義大？

其實(shí)在美國(guó)市場(chǎng)，yiwu sourcing agent 究竟誰(shuí)能主導(dǎo)未來(lái)4G的發(fā)展尚不明朗。從目前看，Sprint的WiMax占據(jù)優(yōu)勢(shì)（從全球看也是如此），而T-Mobile則力推HSPA+，筆者之所以在提及這兩家運(yùn)營(yíng)商，是因?yàn)榇饲八鼈円恢币源俗鳛榕cAT&T與Verizon 3G網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的賣點(diǎn)，但事實(shí)證明，缺乏像蘋(píng)果iPhone這樣的終端及生態(tài)系統(tǒng)的支持，這兩家運(yùn)營(yíng)商在競(jìng)爭(zhēng)中始終未能占得上風(fēng)。尤其是T-Mobile，其去年第四季度營(yíng)收僅增長(zhǎng)0.9%，雖然在連續(xù)六個(gè)季度以來(lái)首次走出虧損，但仍未能阻止住高端客戶的流失。對(duì)此，德國(guó)電信CEO奧伯曼也稱，美國(guó)子公司的客戶流失水平仍然過(guò)高，公司移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)給消費(fèi)者的印象不佳和缺乏蘋(píng)果iPhone的支持是其銷售額一直差強(qiáng)人意的主要原因。

相比之下，3G網(wǎng)絡(luò)上的AT&T和Verizon，一個(gè)得益于蘋(píng)果的iPhone，另一個(gè)則仰仗谷歌的Android，雙方在競(jìng)爭(zhēng)中，業(yè)務(wù)都得到了發(fā)展。至于為何今年發(fā)力4G，前面筆者已經(jīng)有所分析，是競(jìng)爭(zhēng)策略的需要，但對(duì)于雙方實(shí)際業(yè)務(wù)的促進(jìn)相當(dāng)有限，雙方的主戰(zhàn)場(chǎng)依然是在3G。

除了4G的發(fā)展不明朗外，對(duì)于市場(chǎng)和用戶來(lái)說(shuō)，4G也仍很遙遠(yuǎn)。據(jù)尼爾森(Nielsen)的調(diào)查顯示，接受調(diào)查的1/5的消費(fèi)者對(duì)4G完全不了解，其余4/5的消費(fèi)者聽(tīng)說(shuō)過(guò)4G，但僅有2/5的消費(fèi)者有意向去了解它。這之中意思的是，有超過(guò)1/4的受訪者認(rèn)為蘋(píng)果的iPhone4是4G設(shè)備。這一方面說(shuō)明市場(chǎng)和用戶對(duì)于4G的認(rèn)知度和實(shí)際接受度很低，另一方面又證明一個(gè)完整的具有影響力的智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)對(duì)于市場(chǎng)和用戶認(rèn)識(shí)和未來(lái)采用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)所起到的作用。

對(duì)于蘋(píng)果自己來(lái)說(shuō)，除了上面的因素外，從競(jìng)爭(zhēng)的角度看，由于蘋(píng)果改變了之前在某個(gè)國(guó)家或地區(qū)只與一家運(yùn)營(yíng)商合作的策略，例如在美國(guó)與Verizon的合作，其未來(lái)的銷量肯定會(huì)得到提升，并足以抵擋住對(duì)手的進(jìn)攻，并保持優(yōu)勢(shì)。在這里，拋開(kāi)上述的因素，蘋(píng)果完全沒(méi)有必要在今年發(fā)布的iPhone5上支持某個(gè)4G標(biāo)準(zhǔn)（或者運(yùn)營(yíng)商的4G網(wǎng)絡(luò)），況且同時(shí)支持WiMax、HSPA+和LTE這三個(gè)目前在美國(guó)市場(chǎng)的所謂4G網(wǎng)絡(luò)，也不是蘋(píng)果的風(fēng)格，還不用說(shuō)目前4G還處在剛起步的尚不明朗的階段。想想蘋(píng)果之前在3G上首先支持AT&T，直到今年才宣布支持Verizon的CDMA網(wǎng)絡(luò)，但憑借著完整的生態(tài)系統(tǒng)，蘋(píng)果在網(wǎng)絡(luò)選擇單一的前提下，還是領(lǐng)先于對(duì)手。這足見(jiàn)蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)力，而此次所謂4G的熱潮，本質(zhì)上又都與蘋(píng)果iPhone及其生態(tài)系統(tǒng)有著直接和間接的關(guān)系，由此筆者斷言，今年iPhone5是否支持4G網(wǎng)絡(luò)，yiwu market將是現(xiàn)在和未來(lái)4G網(wǎng)絡(luò)能否走向主流的風(fēng)向標(biāo)，當(dāng)業(yè)內(nèi)判斷4G是否真正到來(lái)的時(shí)候，只要看下蘋(píng)果iPhone是否支持就足夠了。因?yàn)闅v經(jīng)4代的發(fā)展，蘋(píng)果憑借著其建立起來(lái)的強(qiáng)大、完整的智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)，從某種程度上已經(jīng)可以決定哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)可以成為主流。