文/秦全耀

十幾年前策劃過某涂料。創(chuàng)意一個字：喝！可老板死活不喝，還說喝有損人格人權(quán)和企業(yè)形象。無奈，只好借活動廣告誘來小狗小貓小動物保護(hù)協(xié)會逼你喝。喝了，大罵。三天后形勢大轉(zhuǎn)，又大喜。本博秦全耀建議速廣告，讓人們記住品牌。咋說都沒用。廣告不用打，全靠新聞蹭。蹭的最大優(yōu)勢，不花分文照撥千金。事件營銷高天下，又娶媳婦又過年。一是省錢二是俏。

近日，撲天蓋地關(guān)于中國第一夫人彭麗媛和中國本土?xí)r裝品牌的報道又掀高潮。據(jù)悉得來全不費(fèi)功夫，第一夫人出訪俄羅斯和非洲做出的瞬間的市場效益竟是其品牌十年經(jīng)營的好幾倍。據(jù)時尚名人洪晃女士透露，無外乎是兩個品牌，其中“例外”是設(shè)計師毛繼鴻和馬可在1996年聯(lián)合創(chuàng)立的；“無用”是他們離婚后，馬可創(chuàng)立的新品牌。第一夫人到底穿的是“例外”還是“無用”，我也沒法說。老秦開個玩笑，“例外”是結(jié)婚品牌，“無用”是離婚制造。衣有悲歡離合，月有陰情圓缺。人性化定位，挺好。

顯然，＂第一夫人＂不同于喝涂料。喝涂料今天不廣告，明天不廣告，只要出錢，啥時都能打廣告。＂第一夫人＂比不了，中國＂廣告法＂有規(guī)定領(lǐng)導(dǎo)人系列不能打廣告。莫非借＂第一夫人＂玩營銷，只有＂白蹭＂路一條。難！訪俄訪非是＂例外＂，訪歐訪美下次再穿就不得了。放心，老穿一個品牌，美譽(yù)度也就下降了，＂第一夫人＂決不會為你常年累月打工專門搞營銷。

咋辦，兩難。＂第一夫人＂又嚴(yán)禁被廣告。不妨來個雙關(guān)比喻：酒席大棚穿＂例外＂，＂無用＂品牌分外嬌。酒席喝習(xí)酒，大棚交彭友。再多個心眼，讓習(xí)酒出筆錢，借本撈鈔。

不蹭白不蹭，可天下又沒有老蹭的機(jī)會，是早是晚還要打廣告。廣告是品牌的延伸和市場拓展。記住，靠蹭“第一夫人”也許你能拿下中國名牌和中國馳名商標(biāo)。中國特色創(chuàng)奇跡，只有想不到?jīng)]有做不到。但面對普世價值的名牌，靠蹭，你永遠(yuǎn)也成不了世界級別的知名商標(biāo)。