“從第一次洗頭開始就能有效去除頭屑”，“95%參加玉蘭油體驗(yàn)活動(dòng)的女性使用后都愿意推薦給朋友”，一個(gè)又一個(gè)洗發(fā)水的承諾性電視廣告，帶給消費(fèi)者的是一個(gè)又一個(gè)誤導(dǎo)。昨天，來自市工商局的廣告監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自醫(yī)藥類廣告之后，化妝品的違法廣告“異軍突起”，5月份的違法率達(dá)到了19.13%。
　　據(jù)分析，自本市天氣轉(zhuǎn)暖后，隨著廣告投放量的增多,化妝品違法廣告也“水漲船高”。以效果顯示和效果對比在電視廣告中作演示，是違法化妝品廣告常用手法。如潘婷乳液修復(fù)系列廣告，使用前頭發(fā)粘結(jié)，使用后則光滑柔順，效果真的那么神奇嗎？化妝品廣告管理規(guī)定是禁止這樣做廣告的。經(jīng)監(jiān)測，“潘婷乳液修復(fù)系列”和“海飛絲檸檬清爽控油型洗發(fā)水”分別含有使用產(chǎn)品前后效果對比畫面、涉嫌利用他人名義保證其效用的違法行為；“海飛絲新生去屑洗發(fā)露”宣傳“從第一次洗頭開始就能有效去除頭屑、從第一次起就有效去屑”等等，對

　　化妝品的效用涉嫌夸大宣傳；“玉蘭油多效修護(hù)防曬霜”、“玉蘭油焦點(diǎn)皙白泡沫精華凝露”以及“玉蘭油新生醒活煥膚霜”也有使用產(chǎn)品前后效果對比畫面的違法行為，宣傳“95%參加玉蘭油體驗(yàn)活動(dòng)的女性使用后都愿意推薦給朋友”等，涉嫌利用他人名義保證其效用。

而在“清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)露”和“清揚(yáng)去屑洗發(fā)露”中，宣稱“頭屑不再來”、“頭屑再?zèng)]回來”等，對化妝品的效用涉嫌夸大宣傳。

　　市工商局已于5月底向相關(guān)媒體發(fā)出停止發(fā)布通知書，同時(shí)市工商局已組織對數(shù)個(gè)違法品牌廣告進(jìn)行立案處理。