IMG中國區(qū)副總裁張宏一開始并不好看好彩色跑(Colour Run)，但是架不住美國總部一而再地推薦，2012年底，她去了趟舊金山。沒想到一到彩色跑現(xiàn)場，就被給鎮(zhèn)住了：幾萬人披紅戴綠地噴了一身顏色在那里跑著蹦著跳著。

　　“這個比賽不計時、也沒冠亞軍的排名，每經(jīng)過一個色彩站，跑步者都會被噴上用可降解材料制作的彩色粉末，你只管頂著一身最絢爛的色彩跑到終點就行了，大家都那么高興”。彩色跑2012年在美國首次推出后，當(dāng)年在全球就推出了50多場，有60萬人報名參加。對比賽者，只有一個要求：穿白色短袖。

　　“但是，我當(dāng)時心里還是沒底，中國和美國畢竟不一樣，美國年前人喜歡彩色跑，被噴一身顏料，中國年輕人喜歡嗎？”舊金山青年人在那歡快跑步的時候，北上廣的青年人還在干什么？早上六點多就起床，擠地鐵，晚上下班，又?jǐn)D地鐵，到家就八九點了，那里有時間跑步？

　　盡管IMG是全球最大的戲劇、時尚節(jié)目和兒童節(jié)目的制作公司，張宏本人又是中國鐵人三項賽的組織者之一，但對于彩色跑在中國能不能被接受，張宏當(dāng)時并不確定。

　　在中國舉辦這樣一場跑步活動，商業(yè)上是否可行只是需要考慮因素之一。除此之外，非常重要的是，還需要取得地方政府的支持、安保部門的批準(zhǔn)，還要尋找合適的活動場地。由于彩色跑需要至少7米寬的路面，賽道的終點還需要一個能夠容納萬人的大廣場，而且需要全程封路，國內(nèi)城市里，能夠同時滿足這些條件的地方并不多。

　　這時候，豐臺區(qū)政府找到了張宏，表示可以在園博園里搞一次彩色跑活動。此前，IMG曾經(jīng)與豐臺區(qū)政府合作，把國際鐵人三項賽引入了園博園。

　　北京城市格局中，歷來北尊西貴東富，南城幾個區(qū)，豐臺、大興、房山的發(fā)展一直落后其他幾個城區(qū)。豐臺區(qū)領(lǐng)導(dǎo)覺得，能夠把這一一場國外年輕人流行的跑步引入到豐臺區(qū)，有可能會提升整個區(qū)域的活力和知名度。

　　但是安保部門最初只給批了六千個名額，“這哪夠啊？全球50個多城市的彩色跑，每一場最少都是一萬人，人少了，氣氛出不來�！睅捉�(jīng)游說，最后，安保部門把名額擴(kuò)大了一萬。

　　不久，IMG的合作伙伴紐巴倫又找到了張宏，說愿意做首席贊助商。在運(yùn)動品牌中，紐巴倫是個異類，它幾乎不與運(yùn)動明星簽約�！耙驗檫m合明星的鞋，不一定適合大部分的消費(fèi)者穿著�！辈痪�，東風(fēng)裕隆正好有款新型SUV轎車要投放市場，于是張宏又找到了一家贊助商。

　　剩下的問題是，怎么把一萬張門票賣出去。一如張宏之前的預(yù)感，一開始，彩色跑的門票賣得很差，“一天都賣不出幾張。當(dāng)時很著急。估計還是市場接受度有問題�！睆埡暧终业绞袌鰻I銷的同事，找了很多人去微博、微信發(fā)布信息。

　　有一天，首創(chuàng)集團(tuán)的一個高管知道了張宏在弄彩色跑，也比較支持，就包下了3000張門票，“那是幫了我大忙�！倍�首創(chuàng)集團(tuán)也成為了彩色跑的第三家贊助商。后來，微博、微信的宣傳效果也開始顯示，一個多月時間，一萬張門票基本上都賣出去了。2013年，IMG又在廣州弄了一場彩色跑。

　　張宏沒有在傳統(tǒng)媒體上投放任何廣告，彩色跑幾乎全部依賴的是社交媒體傳播。

　　一開始，共青團(tuán)豐臺區(qū)委員會的官方微博豐臺青年，發(fā)布了彩色跑預(yù)告。接著一些贊助商們的微博大號也開始發(fā)布相關(guān)信息。沈陽站活動時，網(wǎng)名為“點子正”的當(dāng)?shù)匚⒉┐骎也轉(zhuǎn)發(fā)了沈陽要辦彩色跑的消息。

　　很快，彩色跑從一個陌生的概念，變成了微博的熱門話題。

　　幾乎在每個城市的活動過程中，一些微博大號幾乎采取了全城直播式的刷屏。一些參加活動的網(wǎng)友，也把現(xiàn)場的圖片上傳到了個人微博上。還有網(wǎng)友把2013年彩色跑北京站活動的視頻上傳到了優(yōu)酷網(wǎng)，上傳頭一個小時點擊量就過千次。

　　不久，一些傳統(tǒng)媒體也把彩色跑作為一項熱門活動跟進(jìn)報道。如，中國國際廣播電臺就活動第三天發(fā)布了”北京舉辦五公里彩色跑、身披彩色激情狂跑”的消息。

　　今年7月，上海站活動開始前，擁有近500萬粉絲的驢媽媽旅游網(wǎng)，就在官方微博上對活動進(jìn)行了預(yù)告，很快就有了數(shù)百條轉(zhuǎn)發(fā)。北京站的活動，甚至還吸引了京港地鐵的注意，在其官方微博也給打了一次免費(fèi)廣告。

　　到了2014年，張宏已經(jīng)可以坐在辦公室里等著一些地方政府找上門來。成都市政府非常積極，去年就想搞一場，但是張宏去那里一看，硬件條件不行，一是賽道不能封路，二是成都市推薦的幾個備選公園都沒有大廣場。最后只得忍痛放棄。

　　“現(xiàn)在至少有十多個城市想要舉辦。但是我們想，一年舉辦十站已經(jīng)是極限，再多就不合適了。”IMG把彩色跑引入中國的這年，北上廣深等一線城市正掀起一股跑步熱。這也為來年的賽事打下了良好的群眾基礎(chǔ)。

　　果然，2013年的報名情況比2013年更火爆。北京賽區(qū)一萬多張門票，一天之內(nèi)就全部賣完。“好多朋友打給電話給我，要求要留多少張票。”張宏一個勁兒地說，太火了。