分道揚(yáng)鑣3年來訴訟不斷

　　【產(chǎn)業(yè)·公司】王老吉與加多寶，官司陷入死胡同？

　　《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊(微博)》記者 張燕|北京報(bào)道

　　加多寶最近“很上火”，它又被王老吉告了。

　　10月23日，王老吉與加多寶再次對(duì)簿公堂。廣州醫(yī)藥集團(tuán)王老吉大健康公司起訴加多寶集團(tuán)發(fā)布的 “加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’”、“加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)第一罐’”等一系列廣告內(nèi)容，涉嫌虛假宣傳與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，索賠2100萬元。

　　這是自2012年雙方因商標(biāo)仲裁案分道揚(yáng)鑣后，加多寶第四次因廣告用語被王老吉告上公堂。

　　王老吉頻頻起訴，加多寶數(shù)改廣告詞

　　由商標(biāo)案開始，加多寶與王老吉之間的涼茶大戰(zhàn)已經(jīng)惡斗三年，戰(zhàn)線不斷綿延。據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》粗略統(tǒng)計(jì)，近年來王老吉與加多寶發(fā)生的相關(guān)訴訟案件將近20起，涉及包裝裝潢、廣告語糾紛、商標(biāo)侵權(quán)等各種理由，甚至還有一起雙方員工間的傷人案。

　　據(jù)媒體報(bào)道，2012年商標(biāo)仲裁案后，為了搶占市場(chǎng)，加多寶利用自己成熟的營(yíng)銷渠道，快速展開全國(guó)鋪貨，并迅速占領(lǐng)餐飲渠道。王老吉?jiǎng)t通過生產(chǎn)代工初步解決產(chǎn)能問題，緊接著自建生產(chǎn)基地，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，并通過 “先超市后餐飲”的戰(zhàn)略占據(jù)市場(chǎng)。

　　相比在渠道銷售方面的你爭(zhēng)我搶，雙方在廣告領(lǐng)域的戰(zhàn)火燒得更為猛烈。據(jù)媒體報(bào)道，加多寶在廣州機(jī)場(chǎng)A區(qū)出港位置豎立起巨型廣告牌，王老吉就在A區(qū)入港通道大打廣告。加多寶剛冠名《中國(guó)好聲音》，王老吉就在多家電視臺(tái)的熱播節(jié)目進(jìn)行廣告投放。資料顯示，2012年一年，加多寶在廣告上的投入就超過10億元，而據(jù)廣藥集團(tuán)介紹，2013年王老吉市場(chǎng)推廣的預(yù)算為20億元。

　　持續(xù)蔓延的戰(zhàn)火很快將雙方再一次“燒上了”法庭。

　　2012年7月，加多寶就王老吉“怕上火，就喝王老吉”廣告語涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)將其告上法庭。2013年12月，重慶市一中院開庭審理此案，駁回了加多寶的訴訟請(qǐng)求。

　　2012年11月，廣藥以加多寶“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”系列廣告詞涉嫌虛假宣傳為由，將其告上法庭，并同時(shí)向法院申請(qǐng)了訴中禁令。2013年1月，廣州中院下發(fā)訴中禁令，裁定加多寶立即停止使用上述廣告語，如果加多寶勝訴，針對(duì)禁令，廣藥需賠償加多寶500萬元。此后，廣州市中院一審判決加多寶相關(guān)宣傳行為構(gòu)成對(duì)廣藥的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，停用宣傳語，同時(shí)需賠償廣藥損失及訴訟費(fèi)1080萬元，并在媒體上向廣藥公開道歉。

　　加多寶不服，隨即提起上訴，與此同時(shí)，加多寶在訴中禁令下達(dá)后更改的廣告詞“每賣10罐涼茶7罐加多寶”再次被廣藥起訴。今年8月，重慶市第五中級(jí)人民法院一審判決加多寶廣告語構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)虛假宣傳，即日起停止使用并賠償80萬元。

　　連敗數(shù)場(chǎng)之后，加多寶于2013年5月推出新的廣告片“加多寶·傳人篇”。不久之后，再次被王老吉起訴，稱其涉嫌詆毀王老吉商譽(yù)。

　　加多寶：王老吉盜取我們的商業(yè)利益

　　王老吉：加多寶損害王老吉的商譽(yù)

　　面對(duì)廣藥的一再起訴，加多寶代理律師劉揚(yáng)向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，從“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告語開始，加多寶的廣告宣傳都是在事實(shí)陳述；包括其后的廣告宣傳，無論是“每賣10罐涼茶7罐加多寶”抑或“中國(guó)第一罐”，都是依據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。“王老吉一再糾纏于加多寶之前5年采用王老吉商標(biāo)來作為訴訟依據(jù)，等同于將加多寶苦心經(jīng)營(yíng)多年的成績(jī)變成他們的榮譽(yù)。王老吉認(rèn)為，由于加多寶曾租用王老吉商標(biāo)，所以和王老吉相關(guān)的任何的商品的聲譽(yù)也好，企業(yè)的聲譽(yù)也好，都應(yīng)該歸屬于他們。包括包裝裝潢、怕上火的廣告語和所有獲得的榮譽(yù)。這種邏輯根本就是強(qiáng)盜邏輯�！�

　　劉揚(yáng)還表示，以上的這一切都是加多寶多年來持續(xù)的人力財(cái)力投入才達(dá)到的成績(jī)，而王老吉在前期并沒有任何的投入，對(duì)方拿不出任何證據(jù)證明在前期的廣告宣傳上花過一分錢。

　　據(jù)加多寶的一名中層管理人員向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，正是因?yàn)榧佣鄬氁幌騼?yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)，包括使用王老吉時(shí)期的市場(chǎng)成績(jī)，才使得廣藥集團(tuán)后期一直執(zhí)著于在“商標(biāo)”方面向加多寶提起法律訴訟，目的就是切斷加多寶與之前王老吉涼茶的聯(lián)系，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為2012年前的王老吉涼茶與如今廣藥的王老吉一體，來盜取加多寶的商業(yè)利益。

　　加多寶方面表示，雖然其廣告用語連續(xù)被訴虛假宣傳造成了一定的聲譽(yù)營(yíng)銷，但是市場(chǎng)反應(yīng)迄今并沒有顯著變化。目前加多寶企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部在制定新的廣告宣傳計(jì)劃前，都會(huì)通過法律部做出法律層面上的判斷以規(guī)避潛在的訴訟。

　　而廣藥集團(tuán)的一位工作人員則向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，拋去二者的恩怨與商業(yè)利益不說，“加多寶是說多錯(cuò)多。你看王老吉就沒什么廣告讓人印象深刻的，你自己立起個(gè)靶子，怎么能怪別人要打你？”

　　“雙方的這種官司是不可能調(diào)解的�！鄙鲜鐾趵霞�工作人員向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，“加多寶想要盡可能維護(hù)自己曾經(jīng)一家獨(dú)大的地位，肯定要在廣告語上一而再再而三地強(qiáng)調(diào)自己‘口味正宗’，說明自己和王老吉曾經(jīng)的關(guān)系。不然肯定會(huì)有些消費(fèi)者認(rèn)為它是個(gè)新興品牌。但是對(duì)于王老吉來說，這些廣告從某個(gè)層面上來說已經(jīng)損害了自己的商譽(yù)。消費(fèi)者會(huì)覺得，這是個(gè)‘假王老吉’或者這個(gè)配方不正宗，其實(shí)廣東省那么多涼茶鋪?zhàn)�，你說誰的配方可能不正宗？”