通過(guò)與自動(dòng)廣告公司Rubicon Project合作，蘋(píng)果移動(dòng)廣告部門(mén)iAd將首次進(jìn)軍程序化廣告(Programmatic Advertising)市場(chǎng)。此舉表明，發(fā)布四年之后，蘋(píng)果終于將重組其廣告業(yè)務(wù)。蘋(píng)果意圖在移動(dòng)廣告市場(chǎng)對(duì)谷歌(微博)、Facebook等公司構(gòu)成真正的威脅。
Rubicon Project周二宣布，蘋(píng)果擁有大量的移動(dòng)應(yīng)用，此次合作意味著，品牌現(xiàn)在可以通過(guò)Rubicon的直購(gòu)自動(dòng)化平臺(tái)獲取蘋(píng)果應(yīng)用廣告，這就形成了一個(gè)圍繞iAd廣告購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售的全球開(kāi)放市場(chǎng)。
目前，如果廣告商希望借助iAd 吸引6億iTunes用戶(hù)，他們必須通過(guò) iAd銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)直接采購(gòu)或預(yù)訂廣告。程序化廣告（又稱(chēng)作“自動(dòng)化廣告”）無(wú)需廣告商與銷(xiāo)售人員反復(fù)談判，廣告商可以通過(guò)一個(gè)在線平臺(tái)訂購(gòu)廣告。另外，通過(guò)拍賣(mài)程序，廣告商還可以“實(shí)時(shí)”競(jìng)價(jià)應(yīng)用和網(wǎng)站中的廣告位。因此，程序化廣告加快了廣告交易流程。
蘋(píng)果此舉還表明，與其他提供商共享數(shù)據(jù)時(shí)，蘋(píng)果將變得比以往更加開(kāi)放。擁有大量第一手專(zhuān)有數(shù)據(jù)的廣告平臺(tái)大多極其珍視用戶(hù)數(shù)據(jù)。此類(lèi)數(shù)據(jù)均通過(guò)用戶(hù)注冊(cè)予以確認(rèn)，因此它們是最優(yōu)秀的數(shù)據(jù)類(lèi)型。這類(lèi)數(shù)據(jù)可以讓廣告定位更加精準(zhǔn)，而售價(jià)也更高。相較之下，很多廣告平臺(tái)要根據(jù)瀏覽歷史和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣猜測(cè)用戶(hù)特征。
但是，蘋(píng)果一直拒絕讓廣告商獲取太多的用戶(hù)數(shù)據(jù)，失去耐心的廣告商不得不與其他數(shù)據(jù)提供商合作，這在很大程度上阻礙了iAd的發(fā)展。
Rubicon Project自稱(chēng)為自動(dòng)化廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。Rubicon的技術(shù)可以讓營(yíng)銷(xiāo)商和出版商以實(shí)時(shí)拍賣(mài)方式購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售廣告，即所謂的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）�，F(xiàn)在，Rubicon正在開(kāi)發(fā)直接廣告報(bào)價(jià)服務(wù)。與iAd合作之前，Rubicon還收購(gòu)了iSocket和Shiny Ads，兩家公司都專(zhuān)門(mén)從事以預(yù)付銷(xiāo)售為基礎(chǔ)的廣告業(yè)務(wù)。
截至9月底的第三季度，Rubicon營(yíng)收達(dá)3220萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)60%。
目前，蘋(píng)果和Rubicon尚未對(duì)此發(fā)表評(píng)論。
iAd平臺(tái)于2010年發(fā)布，時(shí)任蘋(píng)果CEO的喬布斯制定了一個(gè)雄心勃勃的目標(biāo)，稱(chēng)iAd將占領(lǐng)50%的移動(dòng)廣告市場(chǎng)。但據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer統(tǒng)計(jì)，iAd在美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的份額僅為2.6%。
蘋(píng)果希望通過(guò)此次合作，提升其移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額。事實(shí)上，這只是蘋(píng)果移動(dòng)廣告戰(zhàn)略的一部分：
1.今年10月，蘋(píng)果宣布iAd將大幅拓展國(guó)際市場(chǎng)，業(yè)務(wù)范圍將覆蓋95個(gè)國(guó)家。
2.同樣是上個(gè)月，科技博客Digiday報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果將為iAd平臺(tái)推出應(yīng)用內(nèi)重定向功能�？缭O(shè)備重定向是零售商最常用的手段。當(dāng)用戶(hù)換用其他設(shè)備時(shí)，該服務(wù)可以讓它們“重新找回”瀏覽網(wǎng)站或使用應(yīng)用的用戶(hù)。
3.今年6月，蘋(píng)果宣布新的廣告模式，廣告商可以橫跨iPod Touch、iPhone和iPad提供視頻和全屏橫幅廣告。
4.今年2月，蘋(píng)果收購(gòu)應(yīng)用測(cè)試和廣告公司Burstly。TestFlight是Burstly最知名的工具，它可以讓開(kāi)發(fā)者了解應(yīng)用內(nèi)購(gòu)和廣告的表現(xiàn)。
9月，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克承認(rèn)，iAd只是其龐大業(yè)務(wù)的“一小部分”。IDC統(tǒng)計(jì)顯示，2012年蘋(píng)果移動(dòng)廣告銷(xiāo)售額僅為1.25億美元。同期，蘋(píng)果公司凈銷(xiāo)售額高達(dá)1570億美元。
美國(guó)《廣告時(shí)代》援引一位知情人士的話稱(chēng)，蘋(píng)果拒絕共享用戶(hù)數(shù)據(jù)，這就像宴會(huì)上最漂亮的女孩被迫頭套紙袋。但是，最近數(shù)月蘋(píng)果已經(jīng)取得諸多進(jìn)展，沉睡的巨人似乎即將蘇醒。