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最后更新:2005-12-31
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超級女聲紅透娛樂界到底玩轉(zhuǎn)什么樣的經(jīng)濟(jì)
電視頻道一年多過一年，但一些娛樂節(jié)目，似乎一直是不同的主持人與嘉賓人群，站在相似的舞臺上，說著相近的話，做著相同的游戲。市場逐步開放，觀眾眼界漸寬，缺乏創(chuàng)意的節(jié)目，能帶給人們多少新鮮感？
近年來，電視傳媒業(yè)飛速發(fā)展，一檔能夠造成某種社會影響力的電視節(jié)目不算少，但兼有巨大社會、經(jīng)濟(jì)影響力的電視節(jié)目卻很鮮見，眼下炙手可熱的“超級女聲”算是一個。去年，該節(jié)目贏得了某雜志評定的年度“創(chuàng)意獎”，今年，有人要研究“超女”的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)模式，看能否將其推而廣之。
那么，“超級女聲”玩轉(zhuǎn)了什么樣的經(jīng)濟(jì)？
比如，話題經(jīng)濟(jì)。眼下，“超級女聲”不單純是一場樂壇選秀，而是時尚生活的一部分，甚至，成為工作午餐中的調(diào)劑話題，變身商業(yè)談判的“潤滑劑”。如此吸引眼球的話題其廣告時段的身價自然不菲———在湖南衛(wèi)視網(wǎng)站上，“超級女聲”全國總決選的廣告報價已達(dá)到了15秒11.2萬元。
還有短信經(jīng)濟(jì)。據(jù)報道，“超女”迷要給支持的選手投票，首先要花1元錢定制短信，收到后回復(fù)才能投票，每投一票需要0.1元。目前，雖然沒有權(quán)威的短信收入發(fā)布，但據(jù)測算，一場下來，單是電視臺的短信收入就達(dá)100萬元。
品牌延伸經(jīng)濟(jì)。主辦方已經(jīng)為“超級女聲”進(jìn)行了相關(guān)的商標(biāo)注冊，將嘗試用于推出藝人等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上。據(jù)報道，去年的“超女”總冠軍從代言、演出、出唱片等活動中獲得的年收入可達(dá)七八百萬元。
當(dāng)然，還不可忽視其對社會其他產(chǎn)業(yè)的拉動作用。電信業(yè)短信、網(wǎng)站彩鈴、爆滿的KTV等等就不必說了，單是靠銷售印有“超女”偶像頭像的T恤，四川大學(xué)大二學(xué)生張航一個暑假就成了萬元戶。
林林總總，總之，經(jīng)濟(jì)鏈條夠復(fù)雜，利潤也夠驚人。但是，擁有復(fù)雜過程和驚人利潤的“超級女聲”經(jīng)濟(jì)模式是否一定夠先進(jìn)，是否一定就是創(chuàng)新？追根溯源，“超級女聲”不過是諸如“美國偶像”等西方一些娛樂節(jié)目的中國翻版，其“話題經(jīng)濟(jì)”、“短信經(jīng)濟(jì)”、“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”等，也不過是這幾年娛樂界流行的盈利模式，冠以“創(chuàng)新獎”的頭銜，實(shí)在勉強(qiáng)，充其量，也不過是個“模仿獎”，是在恰當(dāng)?shù)臅r候，以恰當(dāng)?shù)姆绞�，玩轉(zhuǎn)了一場“模仿經(jīng)濟(jì)”而已。
但是，僅僅靠模仿，“超級女聲”品牌是無法在“真刀真槍”對打的唱片業(yè)上開辟出自己的市場來的。日本音樂人小室哲哉在接受某電視臺采訪時說過，好的唱片，重要的不在歌手，而在歌曲的創(chuàng)作。有了“超級女聲”，沒有“超級音樂創(chuàng)作人”，“超級女聲”能有多少利潤用來支付必須支付的歌曲版稅？“超級女聲”的品牌又能“橫行”多久？
模仿，是現(xiàn)今的電視娛樂節(jié)目的一個通病。電視頻道一年多過一年，但各個頻道的面孔并沒有太大的區(qū)別，尤其是一些娛樂節(jié)目，不過是不同的主持人與嘉賓人群，站在相似的舞臺上，說著相近的話，做著相同的游戲。擱在以前，這不算什么。由于技術(shù)的局限，加之為了爭奪廣告源，地區(qū)間頻道相互不見面，江蘇人看不到上海臺，上海人看不到山東臺，大家守著自己的一方市場，玩著同樣的游戲。現(xiàn)在，市場開放了，衛(wèi)星頻道相互“串門”，有些小區(qū)還可以看見美國的CNN、英國的BBC，觀眾不那么好蒙了———看過了“美國偶像”，“超級女聲”還能有多少新鮮感？
一向希望領(lǐng)社會風(fēng)氣之先的傳媒能夠在“創(chuàng)新”、“創(chuàng)造”上也領(lǐng)先一步，沒想到也是深陷“模仿”泥淖，這實(shí)在沒什么值得喜悅之處。
－花王評：在中國出現(xiàn)超級女生現(xiàn)象似乎是最正常不過，你去看看每年報考中國戲劇學(xué)院的學(xué)生就知道了．反映出現(xiàn)階段不少中國人希望一夜暴富的不成熟心態(tài)．也是貧富差距加大下的畸形現(xiàn)象．
※ ※ ※ 本文純屬【云淡風(fēng)清】個人意見，與【鋼之家鋼鐵博客】立場無關(guān).※ ※ ※
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