生產(chǎn)線上的金色加多寶包裝罐。圖/糖煙酒周刊食品版公眾號

加多寶曾經(jīng)自我調(diào)侃“打官司全球倒數(shù)第一”。盡管對“紅罐官司”一審判決不服并已上訴，但加多寶還是在“中國包裝裝潢第一案”終審結(jié)果出來之前決定換包裝了。記者昨天從知情人士處確認，今后紅罐加多寶將更換成“土豪金”，并打出“有你更金更彩”的宣傳語。

>>新聞事件

加多寶要換土豪金裝

近日，市場有消息傳出，加多寶已確定放棄紅罐，更換成“土豪金”，而原來紅罐上的金色“加多寶”三個字在新包裝中變身為紅色字體。

經(jīng)過認證的微信公號“糖煙酒周刊食品版”公布了從生產(chǎn)線上實拍的照片，照片顯示，新裝加多寶更顯靚麗，產(chǎn)品包裝上的宣傳語直接與消費者互動：“有你更金更彩”，包裝容量不變，還是310毫升裝。

加多寶官方昨天對此沒有任何回應。不過京華時報記者從知情人士處證實，加多寶換成“土豪金”包裝是事實。網(wǎng)上的照片是從加多寶罐體代加工廠流出的。

新版包裝將很快上市

去年12月，有“中國包裝裝潢第一案”之稱的廣藥、加多寶“紅罐之爭”一審宣判，廣東省高院裁定加多寶敗訴，加多寶應立即停止生產(chǎn)銷售與王老吉紅罐涼茶包裝裝潢相似或相同包裝的產(chǎn)品等。加多寶當庭表示將上訴。

2012年5月廣藥從加多寶收回“王老吉”商標使用權(quán)，自己生產(chǎn)紅罐王老吉涼茶，而此前租用王老吉商標的加多寶則將其涼茶產(chǎn)品更名為“加多寶”，并繼續(xù)沿用紅罐包裝。由此，雙方互訴對方侵犯自己的紅罐包裝裝潢權(quán)。

加多寶介紹，紅罐涼茶包裝是加多寶集團董事長陳鴻道親自設計的。堅持“誰創(chuàng)造、誰擁有”的加多寶一直宣稱要捍衛(wèi)紅罐，但在二審還未開庭就準備換裝“土豪金”。這顯然是在做兩手準備，并悄然提前布局市場。

知情人士透露，“土豪金”加多寶有可能在飲料消費旺季到來之前上市。

換裝或?qū)⒆兾�為機

“換裝對加多寶來說是重大調(diào)整，短期內(nèi)可能有一些壓力和影響，主要體現(xiàn)在經(jīng)銷商層面。他們可能擔心在消費者中推廣有一定的障礙�！北本┲酒鹞磥頎I銷咨詢集團董事長李志起(微博)表示，從中長期來看，換裝不會像加多寶當年更換商標名字那樣阻力巨大，這幾年加多寶加大投入，且通過官司營銷，事實上已經(jīng)成為涼茶行業(yè)的知名品牌，消費者不會輕易將它和競爭對手混淆。

另外有專家認為，換裝必然導致加多寶營銷投入加大而影響利潤。對此，李志起認為，其實加多寶和王老吉競爭非常激烈，已進入膠著狀態(tài)，這幾年誰也不敢停止品牌投入，而且投入都會比較大，加多寶借此在消費者中加大推廣力度，主動引導，其實也是變危為機。

>>專家看法

◎事件回放

2012年5月廣藥從加多寶收回“王老吉”商標使用權(quán)，并自己生產(chǎn)紅罐王老吉涼茶。

2012年7月加多寶在北京起訴廣藥的紅罐涼茶外觀設計侵權(quán)；幾天后，廣藥在廣州起訴加多寶的紅罐涼茶外觀設計侵權(quán)。

2013年2月兩案統(tǒng)一由廣東高院受理。該案被稱為“中國包裝裝潢第一案”。

2014年12月19日廣東省高院一審裁定加多寶敗訴，立即停止生產(chǎn)銷售與王老吉紅罐涼茶包裝裝潢相似或相同的包裝的產(chǎn)品，加多寶當庭表示將上訴。

2014年12月22日加多寶打出“做涼茶世界第一，打官司倒數(shù)第一”口號，表示將向最高法提起上訴，捍衛(wèi)自己創(chuàng)建的紅色包裝，同時面向全球征集律師。

2015年3月加多寶悄然布局“土豪金”裝涼茶生產(chǎn)。

京華時報記者胡笑紅