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 商人胡潤(rùn):幫中國(guó)富翁數(shù)錢 
字體: 發(fā)表日期:2008-10-08 08:53 評(píng)論:0 點(diǎn)擊:1638
●胡潤(rùn)簡(jiǎn)歷   ○1970年,出生在盧森堡   ○1988年,在日本留學(xué)   ○1989-1993,英國(guó)杜倫大學(xué)(Durham University),其中1990年在中國(guó)人民大學(xué)留學(xué)   ○1993-2000,安達(dá)信會(huì)計(jì)事務(wù)所(其中1997-1999在上海工作,其余時(shí)間在英國(guó)倫敦) ○1999年、2000年,出于個(gè)人興趣開始做《福布斯》中國(guó)大陸富豪排行榜   ○2001年,從安達(dá)信辭職,成為《福布斯》雜志中國(guó)地區(qū)首席調(diào)研員   ○2002年底,離開福布斯,開始與《歐洲貨幣》雜志合作制作富豪榜   ○2005年,創(chuàng)辦自己的公司,推出胡潤(rùn)百富榜   胡潤(rùn)已經(jīng)養(yǎng)成了拋頭露面的習(xí)慣,他似乎知道,一個(gè)外國(guó)人要在中國(guó)獲取財(cái)富,成為公眾人物是一條再好不過(guò)的捷徑了。 胡潤(rùn)百富提供   還有人記得那個(gè)令中國(guó)富豪們愛(ài)恨交加的胡潤(rùn)嗎?   這個(gè)36歲的英國(guó)人仍然像7年前那樣,在中國(guó)持續(xù)生產(chǎn)出一份份富豪榜,過(guò)去叫“福布斯中國(guó)富豪榜”,現(xiàn)在是“胡潤(rùn)百富榜”。但不管是什么榜,都已經(jīng)讓媒體和公眾感到有點(diǎn)疲憊了。   胡潤(rùn)卻興致不減,理由很簡(jiǎn)單,他是個(gè)商人。   “我也許應(yīng)該更早一點(diǎn)離開福布斯!彼f(shuō)。7年前,他每制作出一張富豪排行榜,只能從《福布斯》雜志獲得幾千元的稿費(fèi)。今天,他的富豪榜單卻能為他帶來(lái)每年超過(guò)千萬(wàn)元的收入。   他變得更加精力充沛。前幾天,他剛剛陪同盧森堡國(guó)王訪華。這個(gè)只有40萬(wàn)人口的歐洲國(guó)家是胡潤(rùn)的出生地,那里沒(méi)有多少人會(huì)中文!八偸窃陂_會(huì)!彼拿貢f(shuō),他不是在自己公司開會(huì),就是和富豪“開會(huì)”。   左手為名,右手是利。以富豪榜為始,胡潤(rùn)在面前擺上了一個(gè)巨大的棋局,棋盤上是中國(guó)最有錢的500個(gè)人。   名字就是商標(biāo)   這段時(shí)間,胡潤(rùn)正忙著推廣他的新書《我和百富榜》,算下來(lái),這已經(jīng)是胡潤(rùn)在中國(guó)出的第6本書了。對(duì)他來(lái)說(shuō),個(gè)人品牌就意味著財(cái)富。出書,更是一件名利雙收的事。   個(gè)人品牌對(duì)胡潤(rùn)是如此重要,以至于他將從1999年制作富豪榜以來(lái),所有能收集到的關(guān)于自己的媒體報(bào)道都保存下來(lái),現(xiàn)在已經(jīng)存了十幾本之多。   他的個(gè)人品牌始終離不開富豪榜。而他的第一份富豪榜就是在上海圖書館誕生的。當(dāng)時(shí)是1999年,互聯(lián)網(wǎng)剛在中國(guó)起步,沒(méi)有眾多的財(cái)經(jīng)類媒體,他們就用最原始的方法———在圖書館看報(bào)紙!昂芎(jiǎn)單,克林頓來(lái)中國(guó)和哪位企業(yè)家握過(guò)手,這個(gè)人一定要關(guān)注。”他說(shuō)。   胡潤(rùn)的中國(guó)富豪榜在《福布斯》雜志刊登了4年,每年一份。2002年底,聲名鵲起的胡潤(rùn)推出了財(cái)富系列的第一本書《福布斯中國(guó)百富2002》,并讓自己也上了榜———《新周刊》、新浪網(wǎng)、陽(yáng)光衛(wèi)視聯(lián)合主辦的“2002年度新銳榜”年度新銳,當(dāng)時(shí)他擊退的對(duì)手是姚明、邵逸夫、呂日周和張欣,其熱度可見一斑。   不過(guò),1個(gè)月后,他就迎來(lái)了制造富豪榜生涯的最大打擊———《福布斯》單方?jīng)Q定將自行調(diào)查編制富豪榜。他們對(duì)外的解釋是,胡潤(rùn)“利用富豪榜做了太多的自我宣傳”。   隨后,胡潤(rùn)與新東家《歐洲貨幣》雜志的合作持續(xù)兩年,即告結(jié)束。   從2005年開始,胡潤(rùn)不再依靠其它的平臺(tái),因?yàn)樗拿忠驯惶嘀袊?guó)人知道。   胡潤(rùn)看起來(lái)的確更適合做創(chuàng)業(yè)者,而不是打工者。這位英國(guó)帥哥幽默、熱情,很容易給第一次見面的人留下好感。當(dāng)然,他也足夠聰明,如果把大學(xué)時(shí)學(xué)習(xí)過(guò)的拉丁古文和希臘古文算在一起,他已經(jīng)掌握了9門語(yǔ)言。   富豪榜本身并不賺錢   7年過(guò)去,富豪榜的魅力正在衰減。胡潤(rùn)也承認(rèn),富豪榜本身并不賺錢,但“它創(chuàng)造的平臺(tái)是有盈利模式的”。   胡潤(rùn)的老東家——《福布斯》中文版每年仍在推出中國(guó)富豪榜,他們對(duì)外表示,其中國(guó)富豪榜一期榜單所投入的資金大約在200萬(wàn)—300萬(wàn)。作為事實(shí)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,胡潤(rùn)百富榜應(yīng)與其大致相當(dāng)。   這樣的投入為胡潤(rùn)換來(lái)了什么呢?他首先是借助富豪榜的名聲,舉辦各種活動(dòng)和論壇,吸引品牌贊助,其次是吸引企業(yè),特別是奢侈品企業(yè),在其《胡潤(rùn)百富》雙月刊雜志上投放廣告。兩塊大約各占總收入的50%。   從前年開始,胡潤(rùn)富豪排行榜與深圳觀瀾湖高爾夫球場(chǎng)簽署了3年的冠名合同。IT百富榜和胡潤(rùn)強(qiáng)勢(shì)榜則分別由奧迪與賓利汽車冠名。目前,與其合作過(guò)的奢侈品牌已接近百個(gè)。   但胡潤(rùn)面臨的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。近年來(lái),不但《胡潤(rùn)百富榜》與《福布斯》富豪排行榜的排名規(guī)模雙雙擴(kuò)大,更多具有影響力的機(jī)構(gòu)和媒體亦陸續(xù)推出類似榜單,胡潤(rùn)面對(duì)的早已不是當(dāng)年的真空市場(chǎng)。   雖然胡潤(rùn)和他的榜單名聲在外,但質(zhì)疑之聲也從未中斷。去年上榜富豪———河南鑫旺集團(tuán)張春旺就公開指出,由于受宏觀調(diào)控影響,集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況一直在下滑,榜單對(duì)他的財(cái)富估值并不準(zhǔn)確。   幾乎每次排行榜的公布都會(huì)引發(fā)反對(duì)的聲音,有人認(rèn)為自己根本沒(méi)有那么多錢,也有人則認(rèn)為胡潤(rùn)嚴(yán)重“低估”了自己。今年登上民營(yíng)企業(yè)榜的隆力奇反對(duì)理由倒有些特別,他們認(rèn)為自己的主業(yè)是日化,而不是胡潤(rùn)所歸納的保健品。   但胡潤(rùn)對(duì)此很少正面回應(yīng)。   還不是說(shuō)再見的時(shí)候   這次來(lái)北京,胡潤(rùn)安排了六七個(gè)國(guó)內(nèi)頂尖的企業(yè)家和盧森堡國(guó)王進(jìn)行私人晚餐。“對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō),這是一次難得的機(jī)會(huì);對(duì)于國(guó)王來(lái)說(shuō),能在一天之內(nèi)同時(shí)見到這些中國(guó)企業(yè)家,也不是容易的事情!睂(duì)胡潤(rùn)來(lái)說(shuō),這是一次實(shí)力的驗(yàn)證。   他現(xiàn)在已經(jīng)能順利找到那些有錢人,而且能知道他們最近又投資了哪些新的項(xiàng)目。“你光有別人的手機(jī)號(hào)碼是沒(méi)有意義的,他們不認(rèn)識(shí)你,”胡潤(rùn)說(shuō),“你必須做到一些別人做不到的事情!   他也越來(lái)越像一個(gè)中國(guó)人。他會(huì)把“胡潤(rùn)全球最古老家族企業(yè)榜”安排在2006年6月6日推出———六六大順,他知道這是中國(guó)人喜歡的數(shù)字。   “中國(guó)區(qū)域很大,中國(guó)人之間也有很多不同,”胡潤(rùn)說(shuō),“比如南方人和北方人做事完全不同,南方人中間江蘇人和浙江人不同,即使同是江蘇人,蘇北人和蘇南人也不同!奔词箤(duì)于許多中國(guó)人來(lái)說(shuō),要搞清楚其中的差別也不是易事。   但光有這些還不夠,胡潤(rùn)急切需要的是把知名度和富豪資源變成實(shí)際的收入,但“現(xiàn)在速度太慢了”。“他具有商人的一切特質(zhì)。”一位朋友如此評(píng)價(jià)他。   胡潤(rùn)現(xiàn)在的公司規(guī)模已經(jīng)超過(guò)20人。這家胡潤(rùn)百富公司的辦公室位于上海市石門一路地鐵口旁,絕對(duì)的繁華地段,F(xiàn)在,他還準(zhǔn)備搬到一個(gè)更好的地方。   “我的父母、奶奶都在英國(guó),有一天我總得過(guò)另一種生活!焙鷿(rùn)說(shuō)。他現(xiàn)在每年有三分之一的時(shí)間不呆在中國(guó)。   但現(xiàn)在還不是說(shuō)再見的時(shí)候!昂茱@然,胡潤(rùn)在中國(guó)的知名度比在國(guó)外,例如他的老家盧森堡、英國(guó)要大得多!笔熳R(shí)他的一位朋友說(shuō)。

:“在別人貪婪的時(shí)候恐懼,在別人恐懼的時(shí)候貪婪!

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