開篇：
　　中國(guó)迎來改革開放30周年。其時(shí)，大洋彼岸美國(guó)的大選也剛剛結(jié)束。奧巴馬以“我們需要變革”的響亮口號(hào)爭(zhēng)取了選票，以“變革已降臨美國(guó)”的激情演說感動(dòng)了美國(guó)，他順利當(dāng)選美國(guó)第56屆總統(tǒng)。
　　世界頭號(hào)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)尚能如此熱烈如此一致地抉擇“變革”，足可見“變革”的雄厚社會(huì)基礎(chǔ)。在30年前，正是基于同樣的緣由，中國(guó)人義無返顧地抉擇了更為深刻的變革——改革開放，由此而改變了中國(guó)的命運(yùn)，成就了13億中國(guó)人強(qiáng)國(guó)富民的世紀(jì)夢(mèng)想。
　　鄧小平早在上世紀(jì)80年代就預(yù)言：改革開放可以使中國(guó)真正活躍起來，真正集中力量做人民所希望的事情。歷經(jīng)短短30年的變革圖強(qiáng)，中國(guó)一躍成長(zhǎng)為全球第三大經(jīng)濟(jì)體，民眾生存與發(fā)展的要求獲得了前所未有的尊重和滿足。
　　改革開放的進(jìn)程，就是傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的進(jìn)程，此種進(jìn)程的題中要義，即在于以真正的企業(yè)替代行政機(jī)構(gòu)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的微觀基礎(chǔ)，以真正的企業(yè)家替代行政官員成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的選擇主體，這一轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，推動(dòng)著資源配置由計(jì)劃主導(dǎo)向市場(chǎng)主導(dǎo)的持續(xù)演進(jìn)。
　　時(shí)勢(shì)造英雄，這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大變革、大發(fā)展中，不乏代表性人物。本期“30年商志”特別報(bào)道，選擇了中國(guó)商界30年歷史巨變過程中具有代表性的人物和事件，以幫助我們重新審視那段崢嶸歲月。其中的許多人對(duì)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的確立，立下了汗馬功勞。
　　今天，在金融風(fēng)暴的危機(jī)當(dāng)頭，美國(guó)抉擇了變革；希望在前，中國(guó)會(huì)更自覺、更堅(jiān)定地抉擇自己的變革。兩個(gè)基本國(guó)情、社會(huì)制度迥然不同的大國(guó)，卻以不同的方式做出了共同的抉擇：我們需要變革。
　　變革的大潮定將席卷整個(gè)世界。
　　這一年，中國(guó)共產(chǎn)黨第十一屆三中全會(huì)在北京召開，大會(huì)形成了以鄧小平為核心的第二代中央領(lǐng)導(dǎo)集體，做出了將黨的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到社會(huì)主義建設(shè)上來的決定。也是在這一年，恢復(fù)高考后的第一屆新生走進(jìn)大學(xué)校門。　　

1978年商界大事記：

1978：可口可樂進(jìn)入中國(guó)

　　開放前的中國(guó)，在后來的可口可樂(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)陳奇?zhèn)パ壑兄挥?種顏色——“藍(lán)色和綠色的中山裝，橙色的桔子水，再就是鮮紅的國(guó)旗�！倍�在中國(guó)開放剛剛破題的1978年，一個(gè)引人注目的變化就是，被認(rèn)為代表“西方資本主義生活方式”的可口可樂被允許進(jìn)入中國(guó)。

　　這必須從其后曾任外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)、中國(guó)“入世”第二任首席談判代表的佟志廣在美國(guó)的經(jīng)歷說起。1972年，中國(guó)恢復(fù)了在聯(lián)合國(guó)的合法席位，佟志廣開始了他的駐美工作歷程。同年，可口可樂公司在北京王府井街口的北京飯店里設(shè)立了臨時(shí)辦事處。1976年的一天，當(dāng)時(shí)的可口可樂總裁來到駐美聯(lián)絡(luò)處商務(wù)處，向佟志廣表達(dá)了一個(gè)愿望，向中國(guó)出口可口可樂，并且希望能在中國(guó)建立可口可樂的灌裝廠。

　　對(duì)于佟志廣來說，可口可樂并不陌生。1948年以前，可口可樂在上海等地已經(jīng)可以見到，佟志廣在那時(shí)就嘗過了這種喝來有點(diǎn)像止咳糖漿的“汽水 ”。不過，1949年可口可樂退出了中國(guó)市場(chǎng)�？紤]到當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的實(shí)際形勢(shì)，佟志廣告訴對(duì)方，現(xiàn)在想進(jìn)入中國(guó)還“為時(shí)太早”。他向?qū)Ψ浇忉�，�?duì)于解放后出生的中國(guó)人來說，他們只在電影里見過美國(guó)的可口可樂，而當(dāng)時(shí)的可口可樂又總是和美國(guó)兵聯(lián)系在一起。特別是朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)之后，其形象已經(jīng)不是一種飲料那么簡(jiǎn)單。

　　1978年12月17日，中美雙方發(fā)表《中美建交聯(lián)合公報(bào)》，宣布“中美雙方商定，自1979年1月1日起，建立大使級(jí)外交關(guān)系”。當(dāng)時(shí)在中國(guó)主管事務(wù)的是可口可樂亞太分部的一個(gè)叫亨達(dá)的美國(guó)中年人，第二天，亨達(dá)與中國(guó)糧油集團(tuán)簽署了一份合同，獲準(zhǔn)向中國(guó)出售第一批瓶裝可口可樂。根據(jù)當(dāng)時(shí)的協(xié)議，可口可樂公司獲準(zhǔn)以補(bǔ)償貿(mào)易的方式及其他支付辦法，向中國(guó)主要城市和游覽區(qū)提供可口可樂制罐及罐裝設(shè)備，在中國(guó)設(shè)立專廠裝罐裝瓶，并在中國(guó)市場(chǎng)銷售。在罐裝廠建立之前，從1979年起，由中糧公司采用寄售的方式先行銷售可口可樂飲料。合同是在外貿(mào)部大院(與北京飯店斜斜相望，僅隔著一條長(zhǎng)安街)簽訂的，外貿(mào)部長(zhǎng)李強(qiáng)在批復(fù)中加了一條：“僅限于在涉外飯店、旅游商店出售�！�

【商界】

真誠相待，以誠還誠。