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路透中文網(wǎng)博客頻道5月4日發(fā)表的《走進(jìn)死胡同的乒乓球》引起讀者熱評(píng)，其中不外兩種觀點(diǎn)：有人同意作者的看法，認(rèn)為中國(guó)壟斷獎(jiǎng)牌對(duì)該項(xiàng)目發(fā)展不利；另有人覺得這是邏輯錯(cuò)亂，辛辛苦苦建立的優(yōu)勢(shì)為何要主動(dòng)放棄，并援引美國(guó)籃球的例子作反證，意即盡管NBA獨(dú)步天下，但籃球仍在全世界廣受歡迎。我想在這個(gè)問題上，首先需要厘清這兩個(gè)項(xiàng)目的根本區(qū)別：一個(gè)是易于開展的大眾體育活動(dòng)，一個(gè)是高度商業(yè)化的職業(yè)運(yùn)動(dòng)；一個(gè)靠國(guó)家強(qiáng)力扶持來(lái)幫助確保奧運(yùn)金牌輝煌，一個(gè)靠民間資本成熟運(yùn)作以賺取超額利潤(rùn)。（2009年5月4日NBA西部半決賽第一場(chǎng)，休斯敦火箭中鋒姚明和洛杉磯湖人中鋒保羅·加索爾在籃下爭(zhēng)鋒。攝影：路透/Lucy Nicholson） 2009年4月3日，路透中文網(wǎng)刊登報(bào)導(dǎo)：“NBA在中國(guó)推電視真人秀進(jìn)一步打開中國(guó)市場(chǎng)大門”，援引美國(guó)一體育管理學(xué)教授的話說(shuō)：“在中國(guó)，NBA有機(jī)會(huì)成為全球大型體育賽事中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的比賽，可以越來(lái)越清晰地發(fā)現(xiàn)，這里乃是NBA新收益的來(lái)源。” 報(bào)導(dǎo)稱，中國(guó)的籃球人口約為3億人，等同于美國(guó)的全國(guó)人口數(shù)；與上賽季相比，NBA在中國(guó)的觀眾人數(shù)暴增了34%，達(dá)破紀(jì)錄的16億人次，NBA中國(guó)官網(wǎng)訪問量亦猛增逾50%；NBA已在中國(guó)開設(shè)三家NBA商品零售店，銷售額比預(yù)期高出了70%。所以毫不奇怪的是，NBA在美國(guó)裁員卻計(jì)劃在華擴(kuò)展業(yè)務(wù)，NBA與中國(guó)籃協(xié)商談合作事宜，NBA將在上海開發(fā)場(chǎng)館參與世博中心管理。北京奧運(yùn)前夕，路透中文網(wǎng)實(shí)習(xí)生趙靜婷寫了一篇文章：“為什麼姚明能征服美國(guó)？” ，指出“他的成功符合靠個(gè)人奮斗實(shí)現(xiàn)‘美國(guó)夢(mèng)’的美國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀，也再一次印證了NBA先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念、深厚的營(yíng)銷功底和驚人的造星速度�！� 看來(lái)就像好萊塢大片一樣，NBA熱席卷中國(guó)，充分說(shuō)明美國(guó)文化的巨大吸引力和美國(guó)式營(yíng)銷的可怕威力，這種“軟實(shí)力”是值得我們中國(guó)人好好學(xué)習(xí)借鑒的。北京時(shí)間5月5日下午，休斯敦火箭和洛杉磯湖人的NBA西部半決賽在斯臺(tái)普斯球場(chǎng)打響，結(jié)果姚明率領(lǐng)火箭客場(chǎng)爆冷旗開得勝。在“谷歌”或“百度”搜索一下“姚明”的新聞，就會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)人是如何關(guān)注這場(chǎng)在地球另一端進(jìn)行的美國(guó)國(guó)內(nèi)職業(yè)籃球比賽。但如果拿NBA與乒乓球相比，對(duì)后者根本是不公平的。我們盡可以在享受美國(guó)頂級(jí)籃球電視盛宴的同時(shí)，離開座位走出戶外，走到中國(guó)城鄉(xiāng)各地、大街小巷、公園內(nèi)外的乒乓球臺(tái)前，鍛煉身體、聯(lián)絡(luò)感情并親近大自然，繼續(xù)與乒乓球的獨(dú)特緣分。美國(guó)人可能是職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的最大贏家，但中國(guó)人仍可以自豪地說(shuō)，拋卻金牌戰(zhàn)略，乒乓球仍是我們的國(guó)球，仍在幫助這個(gè)民族不斷增進(jìn)體質(zhì)、強(qiáng)健精神。（完）發(fā)表評(píng)論 (7) | 分享 | 引用通告評(píng)論RSS 7 條評(píng)論 2009年05月05日 18:56 BJT 很認(rèn)同你的觀點(diǎn)和角度。NBA的意思是國(guó)家籃球協(xié)（NATIONALBASKETBALLASSOCIATION），我們心知肚明“國(guó)家籃球協(xié)會(huì)”差不多就等同于世界籃球協(xié)會(huì)了，我們的乒乓球完全有資格和NBA擁有一樣的定位，比較美國(guó)籃球，乒乓球一樣有做大的空間。但金牌戰(zhàn)略約束著乒乓球走向大市場(chǎng)的可能。美國(guó)籃球差不多是奧運(yùn)請(qǐng)進(jìn)的，就一塊金牌，但它是國(guó)家的力量。沒聽說(shuō)美國(guó)把它就定位成國(guó)球，一家獨(dú)大，人見人愛。市場(chǎng)是它的支撐、市場(chǎng)是它的動(dòng)力、市場(chǎng)是它的追求。而市場(chǎng)又是什么呢？ - 作者路人乙 2009年05月05日 20:31 BJT 中國(guó)人應(yīng)該有自己的自信和大氣，不需要人云亦云 - 作者 james 2009年05月05日 23:11 BJT 鄧?yán)蠋熣f(shuō)過，不管籃球乒球，能拿到奧運(yùn)會(huì)冠軍就是好球。再說(shuō)了，籃球費(fèi)那么大勁，奧運(yùn)會(huì)不過算兩塊金牌而已，乒乓球呢，能拿7塊，價(jià)格便宜量又足，我們一直用它。而且乒乓球這個(gè)東西好就好在他市場(chǎng)化程度低，別的國(guó)家沒什么人玩，我們稍微花點(diǎn)錢，用舉國(guó)之力推動(dòng)，比較容易成功。所以要說(shuō)為國(guó)爭(zhēng)光，還是乒乓球?qū)嵒荨；@球這個(gè)東西不好搞，足球就更難了，所以不能太當(dāng)回事。我看CCTV轉(zhuǎn)播NBA和歐洲足球聯(lián)賽的力度有點(diǎn)大了，容易在群眾中造成思想混亂，減少對(duì)我國(guó)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目乒乓球的關(guān)注，中宣部廣電總局是不是考慮發(fā)個(gè)文件規(guī)范一下，適當(dāng)減少籃球足球比賽轉(zhuǎn)播的比例，適當(dāng)增加乒乓球比賽的頻率和轉(zhuǎn)播力度。另外我們要多教育群眾，籃球足球這種項(xiàng)目不適合中國(guó)國(guó)情，盲目追捧是不利于我國(guó)的體育事業(yè)健康和諧發(fā)展的，應(yīng)該多觀看乒乓球比賽，才是一個(gè)真正愛國(guó)的群眾應(yīng)該做的事情。 - 作者成龍 2009年05月06日 09:05 BJT 主要我們國(guó)家任何項(xiàng)目都是國(guó)家推動(dòng)或投資，美國(guó)一般都是民間投資發(fā)展，他們的更具發(fā)展規(guī)律。 - 作者管家仔財(cái)經(jīng)博客 2009年05月06日 09:23 BJT 鄧?yán)蠋熣f(shuō)過，不管籃球乒球，能拿到奧運(yùn)會(huì)冠軍就是好球。再說(shuō)了，籃球費(fèi)那么大勁，奧運(yùn)會(huì)不過算兩塊金牌而已，乒乓球呢，能拿7塊，價(jià)格便宜量又足，我們一直用它�！�..，籃球足球這種項(xiàng)目不適合中國(guó)國(guó)情，盲目追捧是不利于我國(guó)的體育事業(yè)健康和諧發(fā)展的，應(yīng)該多觀看乒乓球比賽，才是一個(gè)真正愛國(guó)的群眾應(yīng)該做的事情。明顯的邏輯混亂�。。。�！ - 作者 zhy 2009年05月06日 09:50 BJT shy朋友不要對(duì)成龍老師發(fā)火他的反話說(shuō)的頗有深意啊呵呵 - 作者唐人 2009年05月06日 10:12 BJT 籃球足球這種項(xiàng)目不適合中國(guó)國(guó)情，盲目追捧是不利于我國(guó)的體育事業(yè)健康和諧發(fā)展的，應(yīng)該多觀看乒乓球比賽，才是一個(gè)真正愛國(guó)的群眾應(yīng)該做的事情。 ————————————- 看到這番話我還以為我在CCTV的網(wǎng)站上看評(píng)論呢。