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在中國電視屏幕上，韓劇《大長今》今年獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。香港萬人空巷，臺灣風(fēng)靡全島，“大長今”旋風(fēng)眼下又刮進(jìn)了內(nèi)地。衣著、飲食乃至建筑特色，“大長今”展現(xiàn)了“韓劇”驚人的魅力。這不由讓中國的文化產(chǎn)業(yè)工作者深深反省。據(jù)韓國文化觀光部最近公布的數(shù)字顯示，韓國電視連續(xù)劇2002年出口額為1639萬美元，2003年為4200萬美元。去年，這個(gè)數(shù)字再創(chuàng)新高達(dá)到7140萬美元，整整比2003年高出70％。在很多人看來，“韓流”所代表的文化產(chǎn)業(yè)，有可能超過汽車成為韓國賺取外匯的第一大產(chǎn)業(yè)。韓劇的精髓是儒家文化面對熱播的韓劇，中國的文化產(chǎn)業(yè)工作者一直在反思。鳳凰衛(wèi)視的劉長樂就直言： “韓國是把我們的文化精髓賣給了我們，相當(dāng)于使用者向發(fā)明者收了版權(quán)費(fèi)”。韓劇受到中國百姓的歡迎，這絕非偶然現(xiàn)象。劉長樂先生的話語有些過于激憤，但是卻道出了韓劇的精髓所在。韓劇的精髓是中國傳統(tǒng)的儒家文化，韓國的文化工作者在這一點(diǎn)做得比我們要出色。韓劇結(jié)合了時(shí)尚事件，造就了時(shí)尚的明星，亮出了時(shí)尚賣點(diǎn)，但是其主要內(nèi)容卻是圍繞著親情、愛情以及個(gè)人奮斗來展開，彰顯的文化精神全部圍繞儒教的道德核心進(jìn)行，即忠、孝、誠、信、禮、義、廉、恥。能夠打動中國觀眾的心，那是因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在處在一個(gè)社會的快速轉(zhuǎn)型期，那種傳統(tǒng)情懷眼下成為稀缺品。中國觀眾熱捧韓劇，正好說明了儒家文化的強(qiáng)大生命力。劉長樂先生的話在電視傳媒界非常流行。正如他所說的那樣，韓流幫中國傳媒人發(fā)現(xiàn)了一個(gè)市場需求。原來人們對具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的產(chǎn)品是那樣的渴望，對逐漸淡化的民族文化是那樣的熱愛，而我們所給予的卻又是那樣的稀少。從某種角度上看，韓流其實(shí)報(bào)告了一個(gè)財(cái)富方位。韓流風(fēng)行得益政府推動在韓劇的背后，政府的引導(dǎo)起著至關(guān)重要的作用。除了“文化立國”的大方針，韓國政府做了很多細(xì)致的工作。有人說，“韓流”是韓國政府最成功的策劃。就韓流現(xiàn)象，我們可以清晰地看到韓國政府的政策推動作用。韓國是在1998年正式提出“文化立國”的方針，背景是亞洲金融風(fēng)暴。在這一過程中，韓國政府1999年制定的《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》和2001年成立的韓國文化內(nèi)容振興院是兩個(gè)標(biāo)志，一個(gè)在法律上給予了保障，另一個(gè)則在制度上成立了專門機(jī)構(gòu)。韓流確實(shí)是韓國政府最成功的策劃。由于韓國本國市場較小，韓國政府一直在推動韓劇的出口，而主攻方向就是中國和日本。對于影視作品出口，政府都會給予補(bǔ)貼。在韓國政府的計(jì)劃里，韓國文化產(chǎn)業(yè)要做到全球第五，每年出口額要達(dá)到100億美元。眼下，中國是韓國的重要市場，比如文化內(nèi)容振興院在北京和上海都設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。韓國政府鼓勵文化產(chǎn)品出口值得稱道，但是韓國政府對于傳統(tǒng)文化的保護(hù)同樣值得借鑒�！洞箝L今》對歷史細(xì)節(jié)的表現(xiàn)，得益于韓國政府的兩個(gè)文化項(xiàng)目—“原創(chuàng)文化數(shù)碼機(jī)構(gòu)”和“故事銀行”。“原創(chuàng)文化數(shù)碼機(jī)構(gòu)”涵蓋了韓國各個(gè)歷史時(shí)期社會風(fēng)俗、服飾、音樂、飲食、兵器等相關(guān)資料，“故事銀行”則收集了大量韓國歷史故事，仿佛兩個(gè)巨大的“文化數(shù)據(jù)庫”。只要輸入關(guān)鍵詞，相應(yīng)的資料便一一呈現(xiàn)，從而大大方便了影視制作。韓劇只是經(jīng)貿(mào)大軍的先鋒韓國旅游部門稱，隨著《大長今》的熱播，來自香港的旅游者今年將增加兩成以上�！抖諔俑琛犯屓毡臼紫嘈∪円焕沙蔀椤胺劢z”，今年訪韓的日本游客將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的240萬人次。伴隨韓劇的興起，韓國已經(jīng)形成了一條較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。用文化產(chǎn)品帶動經(jīng)貿(mào)出口，這是高招。和韓劇相比，中國的影視作品也有著很多佳作，但以衍生產(chǎn)業(yè)來衡量，中國的影視劇仍停留在一個(gè)行業(yè)的層面，而韓劇已經(jīng)到了一個(gè)產(chǎn)業(yè)高度。在這一個(gè)鏈條里，影視劇只是先鋒。打響品牌造就明星后，隨之而來的就是服裝、食品、電子產(chǎn)品、汽車等等一系列大部隊(duì)，至于吸引外國游客實(shí)地旅游，那更是到了一個(gè)極致。我們不妨看看現(xiàn)在流行的韓國整容，其實(shí)那也是韓國借著韓劇出口中國的大宗商品。在打造文化產(chǎn)業(yè)鏈條上，我們不僅要學(xué)習(xí)韓國，還要學(xué)習(xí)日本，更要學(xué)習(xí)美國。雖然我們是一個(gè)文化大國，但卻不是文化產(chǎn)業(yè)大國。韓劇的產(chǎn)業(yè)鏈條自然令人羨慕，但是中國同樣也有著可以發(fā)揮的文化遺產(chǎn)。比如迪士尼推出《花木蘭》，就是直接取材于中國傳統(tǒng)故事。此外，還有人說《侏羅紀(jì)公園》受到了自貢恐龍博物館的啟發(fā)。相比較韓劇，中國的電視劇原創(chuàng)性較差，這對于開發(fā)衍生產(chǎn)品有所限制。看看近年的熱點(diǎn)，大多是改編劇。