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去年以來，雖然金融危機(jī)席卷全球，但在中國(guó)，奢侈品的銷售不減反增。據(jù)全球知名奢侈品咨詢公司貝恩最新預(yù)測(cè)顯示，今年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模或有望從去年的86億美元增至96億美元，而美國(guó)、日本、歐洲的奢侈品消費(fèi)規(guī)模將從去年的1670億歐元，下降至今年的1530億歐元。一個(gè)無可爭(zhēng)辯的事實(shí)就是，中國(guó)已成了不少奢侈品品牌的新興市場(chǎng)。記者了解到，2010年杭州國(guó)際奢侈品展不久將在杭州舉行；前不久，“翼·國(guó)際”在杭州低調(diào)地舉行了一場(chǎng)“魅力之翼”奢侈品展。種種跡象表明，杭州正逐漸成為國(guó)內(nèi)“第三奢侈品帝國(guó)”，奢侈品市場(chǎng)規(guī)模僅次于北京和上海。 70%的世界奢侈品牌已登陸杭城 “杭州完全具備了奢侈品消費(fèi)能力，目前，LV、GUCCI、阿瑪尼、香奈兒等70%以上的國(guó)際奢侈品品牌都已登陸杭城。”對(duì)奢侈品流行趨勢(shì)頗有研究的某集團(tuán)董事長(zhǎng)這樣認(rèn)為。最近幾年來，在北京、上海、廣州這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，掀起了一股奢侈品消費(fèi)風(fēng)潮。據(jù)報(bào)道，在上海，距南京西路“梅恒泰”商圈僅一街之隔的北京西路，正在醞釀“翻版”滬上其他奢侈品商圈的成功經(jīng)歷，借助特有的洋房商鋪，打造北京西路上的頂級(jí)時(shí)尚。其實(shí)不只是上海，在深圳、廣州、天津、無錫等地，奢侈品展都在如雨后春筍般一個(gè)接一個(gè)地出現(xiàn)，其架勢(shì)大有追趕巴黎、紐約等世界時(shí)尚大都市的勢(shì)頭。杭州也不甘示弱。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前杭州大部分奢侈品專賣店的銷售額在全國(guó)排名第一。以高級(jí)轎車為例，杭州地區(qū)的豪華轎車經(jīng)銷商基本上都是全國(guó)銷量冠軍。高級(jí)化妝品、高級(jí)時(shí)裝、高檔家私和高端物業(yè)的銷量也十分驚人�！�12000元一瓶的面霜，全國(guó)總共只銷售五十瓶，其中在杭州就賣出了30瓶。LV的銷售額每年都以45%的速度增長(zhǎng)�！痹撊耸客嘎墩f。 “隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)新富階層比例將不斷加大。浙江作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)之一，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)無疑也是巨大的�！焙贾輫�(guó)際奢侈品展覽會(huì)經(jīng)理汪麗穎這樣說。奢侈品新業(yè)態(tài)搶灘 “第三奢侈品帝國(guó)” 在杭州，一說到奢侈品，很多人都會(huì)想到一個(gè)地方——杭州大廈。一說到奢侈生活，很多人就會(huì)想象這樣的生活：住在皇宮般的房子里，穿著華貴的晚禮服，開心地舉辦著別墅晚宴，喝著VOMEP級(jí)紅酒，享受仆人周到的服務(wù)，迎來世人眼羨的目光…… 實(shí)際上，這樣的生活，你現(xiàn)在就有可能享受到。據(jù)了解，目前在杭州興起了一種嶄新的業(yè)態(tài)：你只要支付30%的押金，就可以花500元錢享受一個(gè)你喜歡的LV包，還可以更換其他品牌，當(dāng)然擁有的時(shí)間是有限制的�！皩�(shí)際上，這就是奢侈品租賃。如果有需要，我們可以通過代購(gòu)、租賃、展覽等多種方式，讓一些工薪階層的消費(fèi)能力充分地釋放出來�！币怼�(guó)際執(zhí)行副董傅勇衛(wèi)這樣說。據(jù)了解，翼·國(guó)際控股集團(tuán)來自香港，致力于開拓并滿足全球高端人士對(duì)奢侈品的市場(chǎng)需求，專注于發(fā)布全球奢侈品的品牌資訊、展示推廣、會(huì)員至尊服務(wù)、高端商務(wù)活動(dòng)及相關(guān)增值服務(wù)。該集團(tuán)目前在杭州開展的業(yè)務(wù)包括百達(dá)翡麗、伯爵、卡地亞、Rolex、歐米茄等國(guó)際名表，以及GUCCI、PRADA、路易威登、愛馬仕、CHANNEL等一些頂級(jí)品牌服飾的會(huì)員代購(gòu)和租賃業(yè)務(wù)，將來還會(huì)啟動(dòng)賓悅、蘭博基尼等頂級(jí)轎車、私人直升機(jī)和私人游艇的租賃業(yè)務(wù)。 “雖然杭州的消費(fèi)品市場(chǎng)僅次于北京和上海，但仍然還有不少奢侈品品牌沒有進(jìn)駐杭州，這也給一部分有消費(fèi)能力的人留下了遺憾。通過代購(gòu)和租賃的方式，就可以彌補(bǔ)這一缺憾�！痹谝患彝赓Q(mào)公司上班的職員張蕾這樣認(rèn)為。長(zhǎng)三角奢侈品消費(fèi)潛力還未完全釋放近幾年來，每到周末，杭州大廈門口都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：很多外地牌照的高檔車陸續(xù)抵達(dá)門口的停車場(chǎng)，把車鑰匙交給門口代客泊車的服務(wù)生之后，車?yán)锏目腿诉M(jìn)入商場(chǎng)，手持信用卡，看到喜歡的就刷卡買下，有時(shí)在單個(gè)專柜就一擲幾十萬元。過不了多久，客人們提著一袋袋印著名牌貨品滿意而去。支撐這一市場(chǎng)的，是浙江人鼓起的腰包。據(jù)畢馬威最新出爐的《中國(guó)奢侈品消費(fèi)者》報(bào)告，上海、廣州、深圳、北京、溫州五城市人均年收入超過7000美金。長(zhǎng)三角是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)，正在逐漸成為中國(guó)奢侈品主要市場(chǎng)。 “有錢還要肯花。就拿溫州人來說吧，溫州人喜歡用購(gòu)買名牌來顯示自己的實(shí)力，所以他們的消費(fèi)不是很理性，僅憑一時(shí)的沖動(dòng)就可能下重金，這也能構(gòu)成強(qiáng)大的購(gòu)買力�！笔∩缈圃航�(jīng)濟(jì)研究所徐劍鋒教授這樣認(rèn)為。事實(shí)上，杭州也完全具備奢侈品消費(fèi)能力。據(jù)商務(wù)部今年年初公布的數(shù)據(jù)顯示：杭州經(jīng)濟(jì)連續(xù)十八年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，人均GDP已超過萬元，邁入了“上中等”發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)水平�！案２妓古判邪瘛敝袊�(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人范魯賢表示：“福布斯所做的調(diào)查顯示，中國(guó)大陸最佳商業(yè)城市前15位中，浙江有7個(gè)，其中杭州是第一位的�！� 有關(guān)專家認(rèn)為，按照長(zhǎng)三角城市的GDP增長(zhǎng)情況來看，長(zhǎng)三角城市的奢侈品消費(fèi)潛力很大，還沒有完全釋放出來。隨著中產(chǎn)階級(jí)和富豪階層的擴(kuò)大，奢侈品這塊面包還將繼續(xù)做大。“到那時(shí)候，全國(guó)各地的消費(fèi)者都可能到杭州來購(gòu)買奢侈品，我們可以一起見證杭州奢侈品市場(chǎng)的變化�！痹搶＜覍�(duì)杭州消費(fèi)品市場(chǎng)蠻有信心。適度“奢侈”也無妨一提到“奢侈消費(fèi)”，許多人都會(huì)不假思索地認(rèn)為，那是一些有錢人，甚至是“暴發(fā)戶”的燒錢游戲�？善叫亩�，“奢侈”和“燒錢”不是一回事，它們有本質(zhì)上的區(qū)別。實(shí)際上，奢侈是一種符號(hào)性的生活方式。一方面，隨著越來越多的人變得富裕起來，人們的消費(fèi)意識(shí)出現(xiàn)多元化，有人舍得花大把的錢滿足自身的精神需求；另一方面，商家為了迎合這些“有錢人”，也大力推出所謂“奢侈”服務(wù)和產(chǎn)品，于是，奢侈消費(fèi)便應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)然，對(duì)于奢侈消費(fèi)，我們極力主張“適度”。個(gè)人認(rèn)為，奢侈，不一定要從道德層面上來說事�！瓣柟狻钡貟赍X，“陽光”地消費(fèi)，只要消費(fèi)者不“唯奢侈品是用、唯奢侈項(xiàng)目是選”，別淪為“燒錢一族”，那么，適度“奢侈”也無妨。換句話說就是，量力而行。作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，奢侈消費(fèi)的存在是值得肯定的。它不僅可以滿足一些群體的消費(fèi)需求，還能使高、中、低檔產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理，進(jìn)而充分滿足不同消費(fèi)群體的不同消費(fèi)需求。更進(jìn)一步說，從產(chǎn)品的上游來看，市場(chǎng)內(nèi)合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可使社會(huì)資源得到最為優(yōu)化的配置，減少不必要的資源浪費(fèi)，從而形成一個(gè)更成熟、健康的產(chǎn)品生產(chǎn)市場(chǎng)。